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2021年做SEM竞价推广的关键点是什么?

发布:2021-02-21 16:37      点击:192
成都清晨网络认为,由于竞价推广的操作人员不可能将精力集中在每一个关键字上,所以每个人都需要对账户中起主要作用的20%的关键字进行关注。资料分析也是一样,竞价托管账户中可能会有很多问题,需要找出影响市场营销效果的较大问题,然后收集整理相关资料进行分析,找出为什么出现这样的问题,影响问题的核心是什么,如何调整才能解决这样的问题等等。


举例来说,如果对话次数减少,那么我们知道,影响对话次数减少的主要因素是对话率减少,那么实际上就是帐户流量的质量或数量发生了变化。此时继续细分,流量变化的主要因素是否是访问者搜索习惯的改变,或者关键字匹配模式出了问题,是否是恶意点击,我们的网站落地页是否存在问题等等,同时我们可以通过前面十天的对话量下降和现在的搜索词对比,找出哪些词会影响对话量下降。

在此基础上,找出问题的核心所在,对主要影响因素进行细分,找出解决问题的办法,并作进一步的调整。

1、推广区域分析。
对每一个投放区域进行分析,看效果是否在每个投放区域上有明显的下降或浮动,然后再进行分析,找出问题进行优化调整。竞价推广区域的数据分析也是很重要的一环。

2、推广时间分析。
推广时段需要与同一时期同一时间点的数据进行对比,以确定浮动时段(日、周、月、季、年),并查看同一时期的数据(显示、点击、消费、转换)是否由竞争者的调整造成的问题,或者用户行为随时间而变化。

对市场变化和竞争者的广告调整策略要时刻把握住,从而做出相应的反应,因为只有在适当的时候合理利用预算,才能提高整个年度的整体效果。

3、实施计划。
先前我们对影响竞价推广效果的主要问题做了数据分析,找出了影响竞价推广效果的因素,同时也做了相应的方案调整,那么下一步就可以执行相应的方案,此时还应该注意到需要在调整后持续关注数据的变化,以实现实时优化。

做好SEM竞价推广的工作,关键在于要掌握好数据分析的基本方法,只有正确地匹配了所有的思维方式,做SEM竞价推广优化工作才能事半功倍。当然,专业的事情交给专业的人来做,如果不知道如何优化竞价推广,建议选择专业的竞价托管公司,可以有效的避免很多竞价推广中会遇到的各种问题。

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