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企业做竞价推广时如何控制流量?

发布:2021-03-12 15:29      点击:64
成都清晨网络认为,作为一名竞价员,日常工作就是通过出价、匹配、创意等方式尽可能地在庞大的搜索流量中找寻最适合自己的流量,然后再通过各种方式将其变现。

虽然成千上万的竞价员都在进行着一样的操作,但他们的竞价效果却千差万别。有的竞价员获取的流量成本低转化高;而有的竞价员看似引来一堆流量,点击率也很高,但对话率低,最终的转化更是寥寥无几。


那什么是流量控制?我们将其理解为,不乱出高价,不乱抢排名,明白自己真正想要的、想抢的流量,让每一分钱都花在刀刃上。下面我们就来和大家分享如何控制竞价推广的流量。

一、关键词控制流量
百度竞价是一个花钱买流量的过程,也是一个买需求的过程。用户通搜索词来寻找自己想要的产品。通过关键词来匹配用户的需求,获得展现是我们的目的。我们可以通过控制关键 词来控件流量。具体可以按用户购买意向程度来分为3个阶段来进行预算。

1.收集信息阶段,用户购买意向程度低,但搜索量大、以行业大词居多,这种关键的价格可以出最低,具体根具行业来定;

2.产品对比阶段。用户购买意向程度中等,搜索量也中等,此类关键词的价格可以跟随着上升;

3.产品购买阶段。用户购买意向程度高,但搜索量小,以品牌居多,价格也可以偏高。

关键词控制流量的前提是,你知道自己的账户策略是什么,知道自己想要哪些词的流量。

二、出价控制流量
“抢排名”其目的就是通过较高的出价来获取可能的流量,所以通过出价的高低来控制流量也是个可行性操作。但在进行提价时,要明确这两点:

1.这类关键词出价多高我可以接受?
2.提价能给我带来预期的效果吗?

通过出价控制流量的策略一般有三类:1.高价精准,2.低价广泛,3.中价短语。

三、创意控制流量
创意在竞价中的作用是既要吸引流量也要控制流量。通常在撰写创意时,我们可在符合用户需求的前提下,可以通过突出产品属性,如产品价格,用户适用性别,年龄等来控制点击。

因此在竞价推广中,创意撰写不仅为了点击,也为了控制流量,高点击低转化只能算是一条不合格的创意。

四、账户策略设置控制流量
账户策略一般分两个层级,方向层级和操作层级。

1. 方向层级是指时段、地区、平台、设备。
2. 操作层级时指关键词、匹配方式、创意。

成都清晨网络认为,企业在做竞价推广时把控好以上4种控制流量的方法是非常重要,如果不知道如何去操作,没关系,可以联系我们成都清晨网络,我们将有专业的人员为您服务。

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