成都清晨网络认为，SEM竞价推广在其运作过程中将涉及大量的数据分析，学习运用数据分析方法制定战略是SEM竞价推广管理的重要组成部分。今日我们就教大家如何运用数据分析手段，稳步提升投放效果！快速教你掌握正确的SEM竞价推广数据分析逻辑，让你的优化工作分分钟就完成。


1、大致了解帐目情况。
经营者需要了解帐户中的5个主要方面：
（1）词的数量：反映当前广告投放对用户的影响程度。

（2）区域覆盖范围：对公司业务的覆盖范围进行反馈后，可结合市场情况，做出针对性的战略调整。
（3）用户成本：每一个关键词所投入的费用。

（4）投资回报：将投资回报结合起来可以反馈当前SEM竞价推广的收益。
（5）历史数据：在前期操作时，短期效应预测可作为重要参考。

2、每天制作每日报表，进行数据统计。
运营人必须每天对后台数据进行详细统计，并通过每日报表统计出的数据，定期改变投放策略。每日报告的数据应包括：显示，点击，消耗，转换，转换率，转换成本，用户成本和ROI等。

可以制作成曲线图，通过曲线图来观察整体趋势，若各项波动不明显，说明项目目前处于稳定状态。若波动性较大，则需找出同期数据作对比，逐个查看各项指标，找出哪个环节出现了问题，然后再仔细分析造成这些问题的原因，加以解决。

3、关注竞争者的同时控制投放力度。
看竞争者是否在发布相似关键词，同时监控发布的力度，是否在某一时刻投入了较大的费用用于推广。对竞争对手的广告表现进行时时关注也是数据分析不可缺少的一部分。

4、仔细分析关键词。
在SEM竞价推广中，关键词的选择尤为重要，需要与搜索引擎和后台数据相结合进行细致分析。以下是关键词分析的几种方法。

四象限分析法又称矩阵分析法，是指利用两个参考指标，将杂乱无章的数据分成四个部分，然后对每个数据块进行针对化分析。

一象限：转化率高+点击率高，不断优化创意；拓展同类关键词，此类关键词需要重点关注，应注重其排名，若均价不高，转化成本不超过预期金额，就不要轻易降价。

二象限：点击率低+转化率高，应优化排名，提高出价；对创意图片和文案进行优化，要求有足够的吸引力；定期更换材料，尝试不同的创意形式。

三象限：点击率低+转化率高，定向方式有问题；创意优化迫切需要；优化页面打开速度慢，创意度低等问题；排名靠后，建议提高出价。

四象限：转化率低+点击率低，创意太过夸张，要把握广告的软性；定位方式太过偏离企业，要找对人；产品落地页优化。