成都清晨网络的小编今天为大家整理了一些在竞价推广的过程中经常会遇到的各种问题，以及应该如何去进行优化，从而提升我们的竞价推广效果。

1、高展现、高点击、无咨询。
这样的例子说明在创意方面的排名应该是没有问题的，问题是用户点击后遇到了什么状况。点击了却没有访问，关键词链接着页面打不开或打开速度慢，关键词链接错误，搜索用户在搜索过程中的失误，竞争者的恶意点击这些都是导致一点击没有咨询的原因。


若进入到着陆页面查看一段时间后未进行咨询，则说明用户未找到他/她想要的东西，或没有很好的内容引导咨询，即该网页的用户体验差。处理网站结构内容等方面仍然不能带来有效咨询的话，可以降低价格、降低排名(改变匹配模式)或暂停(删除)关键词。

2、高展现、低点击、无谘询。
关键词为流量词，使高度显示。显示数量足够时，点击较低，很可能是排名问题。提升关键词的质量，提高价格；增加创意的吸引力、导向性；关键词追踪不及时，造成排名不稳定。配对方式太多，配对无关的广告。改善关键词的质量、排名和有效咨询(网站因素暂不考虑，可作单独分析)

3、低展现、低点击、无咨询。
关键词检索相对较低，热度不大，导致显示过低，最终导致点击也会相对较低。对于这样的问题，可以暂停或删除关键词，扩展一批新的关键词，从而提高显示点击，提高查询。

4、对帐户消费前50个关键词进行实时监控。
关键词排名情况的核查根据不同行业，所消费的关键词数量可多可少，20%的关键词消费了全部账户的80%费用，同时20%的关键词带来80%的转换，这是竞价推广的二八定律。时时刻刻关注着这些关键词显示的转换，关键词的质量，排名的稳定性等等。

5、保护品牌词语。
竞争者竞价品牌词是再正常不过的事情，所以每天抽出一点时间对品牌词进行维护，一旦发现竞争者做了自己的品牌词，可以与竞争者沟通解决，或者直接向百度公司投诉，要求关掉相关的品牌关键词，如果竞争者仍然不肯罢休，那只能以身试法，以身作则。

6、通过统计工具对无效的搜索词进行否定。
输出搜索词报表否词。各种匹配方式将产生不同的搜索词，特别是智能匹配模式中的关键词，针对的是广大的受众群体，带来的是较大的流量，点击访问的针对性不足，转化率不如精确匹配和词组匹配。因此，无效的搜索词必然会比较多，特别是出现得比较多的，我们都可以否定。

7、发掘扩展新词。
将搜索词表和有效的咨询词结合，找出转化好的关键词，百度下拉列表、百度指数等挖掘出符合搜户习惯的词。这根据不同行业的实际情况具体问题具体分析，看数据的大小，医疗行业可以1-2周做一次扩张，其它竞争不那么激烈的可以半个月或者一个月做一次。

8、在不同的时段关注账户的消费情况。
每一个项目的推广每天都有一个高峰，实时关注账户消费情况，避免短时间过度消费或无法消费。通过同以前同一时间段的数据进行比较，找出消耗过多(过少)的计划对应的单元关键词，检查匹配、排位等是否存在问题。

一次热炒的关键词的出现，很可能会在短时间内触及到所投放的关键词(或广告创意)带来巨大流量的冲击。不小心地管理帐户导致暂停或删除计划、单元和关键词，从而导致消耗不出去。关键词(高消费关键词)排位不均造成消费问题等。

9、关键词品质优化。
以较小的成本优化创意带来较高的投资回报(ROI)，关键词质量度好，出价可以相对较低，品质度决定着创意的好坏，好的创意能带来好的品质度。一天可以设定一个目标，优化多少计划或单位，先把重点词放在最前面，然后逐步优化其它。

10、对关键词进行周报和月报分析。
对账期计划分析关键词周(月)报表一段时间的推广较能体现推广效果，周月报表是很有必要做的，做后要用心去分析，总结一周或一个月的推广情况，找出不足，保持推广效果。