成都清晨网络发现，虽然每个人每天都会打开搜索词报告，对其进行分析，但大多数只是基于一些基本的操作，比如“否词，拓词，匹配等”。那么，今天我们就一起详细解剖一下搜索词报告。它有什么用途呢？还可以给我们带来什么益处呢？

1、完善创意。
搜索词是指用户根据自己的需要自行搜索的词。其中的关键词是我们自己设置的与用户需求相匹配的单词，创意是我们吸引用户满足用户需求的手段。那么，我们展示的创意标题、描述真的能满足用户的搜索需求吗？


而且，在此期间，我们可以通过搜索词条报告来分析不同搜索词条背后反映的用户搜索需求和心理活动，从而更好地优化创意。就拿“竞价推广多少钱”这个搜索词来说，我们来详细分析一下搜索词。

可以从五个方面对关键词进行详细分析：搜索需求，根源目标，心理活动，社会层面，扩展需求。在分析之后，我们基本上了解到：使用者希望看到什么？哪种创意更能满足使用者的需要？

下一步是优化创意。通过分析表格，我们可以看出用户比较关心价格，那我们就可以在创意表格中加入“价格列表”等信息。或用工资来计算影射费用，在介绍中，我们便可以突显培训机构的实力、技术等与游客的心理活动相对应，之后在相关优惠信息的配合下，突破用户的防线。

2、优化流量结构。
以前的文章中，我们一直强调：竞价推广是花钱买流量的游戏，所以要有“流量思维”，要懂得如何去控制流量，优化流量结构。所以说在优化流量结构方面，我们的搜索词报告是非常有用的。可以通过查询单词报告来查看整个账户的流量占比，消费占比，从而优化流量结构。

先下载一个搜索词报告，然后对搜索词进行分类：无意间搜索词、低级意向搜索词以及高意向搜索词。理解了搜索词的使用意向之后，我们就可以使用营销流程图来查看每一个类别的使用意向。

假定通过查询，低意向流量虽仅占20%，但其消费所占比例为60%，这显然是不合理的。在这个时候，我们可以做一个简单的流量结构优化。切记：控制流量就是控制低意向用户的占比，控制高意向用户的占比。

对大多数竞价推广人来说，可能只是控制了意向流量的比例，而忽略了消费者对意向流量的比例。如此，只会导致均价越来越高，而总点击率越来越低。

3、控制流量。
理解了如何分析流量结构，那么如何通过查询报告来控制流量呢？事实上，通过搜索词条报告，我们可以查看到每一类词条的平均价格，并可以由此得出这部分流量“到底值不值”！

再次看看意向词的平均占比，其价格仅为几毛钱，与意向词的平均占比相比，相差十几倍。

显然，我们的客户出价并不合理。在此期间，我们可以优化帐户，以控制流量出价。切记：我们可以接受帐户中的低意向流量，但不能接受它以高价格运行。