成都清晨网络认为，数据分析就是通过对百度SEM竞价推广账户数据的收集、整理和目的地分析，找出账户中存在的问题，针对问题制定相应的解决办法，从而提高账户的投入产出比。

谈到数据分析，很多人只是装模作样的打开一张数据表，然后盯着数据看。对于为何要看这个数据报表，也许是答不出一个相应的答案的。数据分析不是要看哪部分就看哪部分，它有一套过程，各数据之间有一定的因果关系。数据分析的方法可归纳为以下四个步骤，供大家参考。


一、数据分析。
许多SEM竞价推广人员面对复杂的数据往往一头雾水，不知如何下手。实际上，在数据分析的初期，建议首先要对数据进行分类。普通SEM竞价推广数据可分为三大类：帐户数据、各种比率数据和各种成本费用数据。

（1）账户数据是指消费的数量、展现量、抵达量、索取量、点击数量等等。
（2）各种比率数据指通过帐户数据计算的点击、询问、对话等比率。

（3）各种成本费用数据指按帐目数据计算的点击成本、线索成本、对话成本等费用。
分类后，利用Excel表对数据进行不同维度的收集、整理。

二、发现推广问题。
搜集完数据后，便可对数据进行分析，发现目前推广中存在的问题。仅凭每天的数据变化，很难确定账户中存在的问题。所以可以用比重分析法来分析。先按维度划分，再按日期分为上下两个维度，然后利用Excel中的透视表进行对比。

三、确定优化方向。
例如，帐户目标是增量操作，那么可以通过增加显示数量或增加点击来实现。但是究竟是增加显示量效果好，还是增加点击量效果好，不同的优化方向产生的效果也会有很大差异。而这需要进一步的分析来确定优化方向，例如假设法的应用。

在对不同的假设进行推理后，发现增加展示量的效果要好于增加点击数量的效果，那么可以进一步思考，增加展示量有哪些具体的操作方法。

四、确定相对较好的方案。
增加展现量是相对而言较好的办法，那么增加展现量的方法有哪些呢？常见的方法有：加词，放匹配，否词，涨价等。但是新的问题又出现了。什么词应该加？要使用哪一类词来匹配？否词应该否去哪些词？因此，需要进一步收集相关数据，从而确定具体的优化方案。
 
就拿加词来说。当然，答案就是添加一些有触动的词语。因此我们需要下载相应的搜索词条报告，筛选出有些略微变化的词条，然后将扩展词条添加到帐户中。同样的，提高价格，放配比，否词也一样。经过对收集到的数据进行分析得出具体的解决方案后，就可以按此进行操作了。

总的来说，以上就是针对SEM竞价推广数据分析的四个步骤。首先进行数据分类，然后进行分析找出推广问题，然后确定优化方向，之后根据优化方向确定优化方案。

数据分析是SEM竞价推广的重中之重，许多SEM竞价推广专员会反省自己为什么没有做好数据分析，答案或许恰巧是因为你不理解。人们常说，知己知彼才能百战不殆，SEM竞价推广的数据分析也一样。认识它，才能更好地分析它，解决它。