随着疫情的减弱，成都清晨网络发现不少企业开始逐渐复苏，开设账户也随之启动推广。但常常会有一些企业前来咨询，“为什么我的帐户没有动，效果却下降了？”实际上，这是一个很大的误区，不是不动帐户，效果就会一直保持下去，帐户的效果不会一成不变，它会受到很多因素的影响，比如环境的变化，平台竞争者的增加，竞争者的恶意点击，平台内部的调整。

自然，影响因素不同，相应的解决办法也就不同。欲完美解决问题，首先要找出问题的根源。因此，首先对造成效益下降的影响因素进行排查，然后有针对性地进行化解。


1、环境因素
在更好的检查中，环境是一个因素，但也是一个很难改变的因素。

比如，关键字不小心上了热搜，用户的搜索习惯发生了变化，再或者是行业淡季...这些都会让用户的帐号产生变化。从环境因素来看，更常见的是行业淡季。例如教育行业就是淡季属性极强的行业。每个寒暑假都是相关产品销售火爆的季节，各大广告主都会纷纷投放广告，依靠这波流量红利赚得盆满钵满。

环境因素属于客观因素，不能控制，只能尽量减少其损失。假如你突然发现自己的关键字被搜索，那就需要及时做好否定词，情况严重时可以考虑暂停计划。一般而言，环境因素的影响往往导致流量的波动非常明显。

2、平台因素
自从竞价推广推出以来，一直以其效果显著、流量精确而闻名。由于竞价推广属于被动展示，只有用户搜索后，广告才会向他展示。

但是随着互联网的发展，各大平台如雨后春笋般涌现出来，百度的用户群也在不断被瓜分，各位老手的出价也许会更有体会。出价是购买流量的游戏，如果平台没有流量，那么推广的意义何在？因此，百度为了保证其帐号的效果，不断采取各种方式为平台引流，但是引流的流量并不是很有竞争力，可以说非常杂，质量也很差。
 
使用者在浏览时，可能会被其他的内容所吸引，点击后便会直接跳转至搜索。这几个流量通过搜索引导，看起来很精准，但没有转化，点击率较低，表现不稳定，转化率不稳定。因为客观因素不能改变，所以只能尽量回避，减少这部分流量。通常可以通过转换量和转换成本两方面来判断。

首先看一下转换量，然后看一下转换成本，如果效果都很好，在你可以接受的范围内，可以忽略不计；如果超过了你可以接受的成本，你需要考虑减价，或者把这个部分去掉。

3、竞争者的因素
竞争者是更“亲密”的敌人，怎么能忘记呢？竞争者因素是指在同一种行业或领域、同一种或类似资源的情况下，能够影响帐户效果的因素。对你的账户进行小的操作，对你的市场营销活动进行大的或小的影响，无论大小。

竞争者影响因素一般可以分为两类：
（1）竞争对手的登陆页面发生了变化。
众所周知，用户喜欢货比三家。原本每个人的登陆页面都是一样的，但是有一天竞争者突然改变了营销策略，在登陆页面上添加了产品的链接。那样的话，竞争者的转化率将会高于你。所以我们每天都要密切关注竞争者的网页，当他做出变化时，就能前列时间把握，从而及时作出应对。

（2）竞争对手的恶意点击。
恶意点击可分为竞争者分析和竞争者点击。通过实时的访问报告，我们可以进行筛选。

4、竞争者分析
竞争者分析的特征是长时间的，多次点击，多数相同IP，不同关键字。

（1）每日分析
在对竞价者进行每日数据分析时，我们会搜索许多常用词、长尾词等进行排名情况数据分析，观察竞争对手的创意写作技巧，甚至点击页面与客户服务人员对话等操作。

因此建议大家定时下载实时的访问者数据，并尽量做大做长，以便于我们快速地找到竞争对手。在这种情况下，直接删除IP就可以了。

（2）竞争者点击
这类无效流量的特点是短时间内，相同IP，多次点击，不同关键字。

（3）机刷数量
这类无效流量的特点是短时间内、相同IP、多次点击、相同关键字，一般会自动屏蔽这类IP。需要注意的一点是，不确定的IP不能被拒绝。

（4）本身的因素
以上三项属于客观因素，若对以上三项因素进行检查，发现数据正常，则需要去思考：自己到底有没有哪个流程出了问题。举例来说，页面无法打开，跳出率高，到达率低等等。在此我们不再一一赘述，更多详细信息，欢迎咨询成都清晨网络，我们专业竞价托管团队为您服务。