成都清晨网络认为，有多少人觉得竞价推广是一件很复杂的事情？流量、展现、点击、转化、数据分析......每一个细节都需要掌控好。可以说，竞价看似系统化，但操作起来却又很复杂。

不过，一个合理的账户结构可以帮助我们简化90%的难题，账户既是我们控制流量的工具，也是我们优化操作的根基，一个完美的竞价账户，可以起到事半功倍的效果。那么我们如何优化我们的竞价推广账户呢？


1、账户策略制定
合理的账户推广策略，能够使账户操作变得更简单，有利于我们对竞价推广账户的把控，及后期的数据分析。

如何制定合理的账户推广策略？可以从下面几个方面入手：
1）账户选择层级：账户预算、时段选择、推广地区、推广设备

2）账户操作层级：账户结构搭建、关键词选择、关键词匹配模式、关键词出价、创意撰写
3）五个维度：产品维度、时间维度、地区维度、平台维度、购买阶段维度

2、合理选择关键词
用户搜索同一关键词，想要达到的目的可能不同；同样地搜索不同的关键词时，也有可能想要达到的目的是相同的。

比如，同样是搜索“少儿英语培训机构”有的用户是想要报名的，而有的只是想要了解一下，并没有报名的意向；搜索“挖掘机价格”和“钩机价格”，虽然搜索的词不一样，但都是想要了解挖掘机价格。

所以，在进行竞价推广账户优化时，需要合理地搭配不同的关键词，更好地覆盖相应人群。在竞价推广关键词选择搭配方面，我们需要不断地进行调整优化，选择适合自己的，切忌盲目地进行扩词和否词。

建议大家按照产品、购买阶段、或者地区对关键词进行合理的划分，这样更有利于后期的分析和调整。

3、创意文案撰写
竞价推广创意，不仅可以提升关键词质量，还可以吸引用户的眼球，使其进行点击。所以创意文案撰写一定要有吸引力，要能够突出重点，完整地传达出你想要表述的信息。

怎样才能写出一条好的竞价推广创意？竞价推广创意撰写基本原则：语句通顺，简明精练，涵盖通配符。在进行创意撰写时，需要将产品卖点和客户需求相对应，站在用户的角度去进行撰写，这样写出的创意才能更吸引用户，带来更多的点击。

同时在进行创意撰写时，一定要注意创意跟关键词、着陆页的相关性，关键词、创意、着陆页不相关，即使引来了流量，也很难产生转化。