彼得·德鲁克曾说过：知识工作者只能自己制定工作方向，所以他必须了解别人，期望他做出的贡献是什么，原因是什么。成都清晨网络认为，这个说法特别适合品牌公关，品牌公关需要制定工作方向，而且必须清楚在企业战略和文化的双重指引下，受众期待他做什么，为什么会有此期待。

因此，他需要对企业战略和文化足够了解，还需将其钻坚研微、抽丝剥茧，着眼于整个企业的战略和文化，再利用专业，让外部世界感知到。


对绝大部分营销而言，其传播亮点并不取决于公司核心战略及其文化，往往以营销账号主体的风格去编辑或者跟随当下热点进行加工。因此，企业的核心战略及文化很容易在营销环境下被弱化掉了，营销虽仍归属于品牌，但很多时候已经不受品牌文化“控制”了。尤其借势营销，对时间需求特别高，很容易导致大家盲目跟风，忽略了企业战略和文化。

公司在长时间的发展壮大过程中，会慢慢意识到企业品牌的必要性，一个公司的品牌是公司的最关键的价值反映，要做好公司品牌公关的维护是确保公司发展的主要战略。

（1）品牌公关是保证品牌的市场地位的关键，假如企业品牌在市场中的品牌形象知名度的下降，这就是品牌老化的表现。任何的品牌都很有可能品牌老化，特别是在在竞争十分激烈的销售市场里，必须长时间的对品牌开展营销推广和维护，避免品牌的老化。

（2）品牌公关可以对品牌的生命力起到保持和提升的作用，但是品牌生命力和大众的需求也是息息相关的。假如品牌能够考虑消费者的需求，这一个品牌就可以在竟争销售市场上反映强大的生命力。相反便会产生品牌老化的状况。在开展品牌公关和维护的过程中必须考虑到市场和消费者需求是非常重要的。

（3）品牌公关有益于防范和化解危机，销售市场风云变幻、消费者的维权意识也在不断地增高，品牌地位面临各方面的压力。假如公司都没有预示到危机，或都没有应对品牌危机的能力和战略，品牌便会有很大的风险。品牌公关要求公司的产品或服务的质量不断地提高，能够有效地防止內部原因致使的品牌危机，与此同时加强和提高品牌的核心能力和价值，客观的对品牌开展扩张和延展。

（4）开展品牌公关可以提升企业品牌在市场中的竞争力度，品牌市场的竞争力可以直接影响到企业品牌的价值。会不断的对品牌公关，以及可以保持品牌在市场中的竞争力度，对假冒品牌或者恶意攻击也可以有一定的防范作用。

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