成都清晨网络认为，每一种结果的发生都是由某些原因造成的。如果要对症下药，首先要知道病根在哪里。因此，面对竞价推广效果下降的问题，我们首先要分析原因。从时间节点和调查结果来看，造成竞价推广效果下降的原因主要有以下几方面：

1、行业原因。
到了年底，许多行业都会受季节影响进入淡季。如婚纱摄影行业，装饰建材行业，招商加盟行业等。

在冬季，特别是在北方，许多施工工地都会停工；想投资的，到了年底就是回笼资金的时候，就算想做项目，估计也得等到年后才议。因此现在许多行业面临的问题就是点击率和展出率不变，转化率却在下降。另一个原因是，搜索流量呈下滑趋势，搜索质量也在下降。


2、平台引导搜索。
由于搜索流量总体下降，许多搜索平台都推出了一些推荐功能，希望能产生更多的搜索。以百度为例，我们搜索的是“成都装修公司”一词。在搜索结果的头、中、尾各有不同的推荐词，这很容易让访问者重复点击多个搜索词，也会让访问者忘记之前的搜索目的，从而造成搜索失误。即使出现了点击，流量意图也会变得混乱。

假如您查看您的搜索词条报告，发现某些词条出现异常增长，如显示和点击次数都比平常要多，估计它已经出现在这份搜索推荐列表中，但通过这种方式带来的流量，恐怕转化率也不会太高。

3、外站引导流量。
不知大家是否注意到一个现象，我们在浏览新闻或某些网页时，会看到一些推荐词，点开后会打开搜索结果页面，这些属于站外引导的流量。由于这种搜索结果并非访客的主观意识行为，而是由网页中的推荐词触发的，因此类似于信息流广告的性质，严格意义上来说，不算是搜索流量。

4、合作增加流量。
相信大家对合作流量并不陌生，百度有一些相关的产品如知网、文库等平台开放了协作流量。与前两个原因相比，合作流量更好的一个原因是，它的作用是可以在推广后台查询相关数据。

5、竞争者的影响。
当涉及到竞争对手时，恶意点击是必须提到的话题。总是有些人，抱着我难为情你，你也不要想好过的心态。

怎样才能判断遭到恶意点击，我们可以在百度统计的实时访问者中查看同一IP是否多次点击，也可以采取其他方法。如有必要，我们可以特别制作一段录像来说明这一点。

6、竞争者在涨价。
假如你的报价没有变化，但显示和点击却在下降。这样的话，有可能是竞争者提高了报价，然后你为了提高效果，也就是提高报价，这样反复重复，就会形成均价提高但效果不明显的结果。

7、竞争者增多。
不管是哪一个行业，总会有人不断地上车，也会有人不断地下车。只要有新的竞争者进入市场，不管是强弱，总会激起一阵波澜，带来一些不可预测的变化。所有这些因素，都应该是我们考虑的范围。

根据以上成都清晨网络分享的内容，大家是否已经开始尝试按照思路来分析自己的账户状况？是否找到了影响下降或不稳定的原因呢？一但有了思路，下一步就会有方向。若影响来自行业，则属于不可控因素，则应顺势而为，调整预算，控制投入产出比；若影响来自平台，则摸准规则，规避无效流量，减少不必要的浪费；若影响来自对手，则应积极寻求新的思路，从策略和转化技巧两方面进行调整。