成都清晨网络发现，当进行关键词竞价时，很有可能会被“我到底出多少钱合适”“均价控制在多少”“这个关键词竞价到底是高还是低”等问题所困扰。对关键词出价总是拿不准，所以下面成都清晨网络的小编就和大家分享6个关键词出价的原则。


原则1：遵循帐户预算原则。
在新的竞价推广账户构建时，要遵循关键词竞价账户预算原则，要根据整体账户预算和所需流量量，推算出大致的关键词价格。

这很容易理解，比如你的账户预算很少，只有100元，当你投放了许多产品，你的出价一定很低，如果你的关键词出价很高，是八九元，那么你的账户就会被废弃，因为你的预算点几下就会消失。因此在进行投标时，需要根据你实际预算，控制关键词竞价价格。

原则2：遵循推广效果原则。
竞价效果是竞价必须遵守的原则，因为我们所做的所有竞价活动都是为了达到一定的效果。给大家几个建议，如果通过提价后，点击率没有明显的提高，那么说明你的提价并没有明显的效果，那么你要考虑删去那些否词；如果聪明地在提价后显示的数量，与你跑出词核的时候，没有什么不同，那说明你的否词否的太多；如果出价后点击率没有提高，说明你的排名已经过期，那说明你的创意已经失效了。

原则3：遵循产品利润原则。
许多竞价人在竞价推广时也有这样的误解：并非每个产品都值得花那么多钱来竞价。以口腔医学行业为例：口腔众所周知，有洗牙、拔牙、种植、美容、矫形等等，许多洗牙套餐只有百八十块钱，本身利润很低，如果在竞价时，把相当一部分预算投入到“洗牙”这一产品上，那么肯定会亏本。
因此在进行关键词出价时，一定要遵循产品的利润，高利润出价时可以比较高一点，低利润出价时可以比较低一点。

原则4：遵循行业规则的原则。
每一个产业都有自己的产业规律，只有遵循产业规律，才不会被淘汰。

这种规律就是淡旺季，像传统的招商、加盟、教育都会有淡季，每年都有几个月是重点推广期，重点推广期我们需要增加预算，提高均价来抢排名，抢流量，这是毋庸置疑的，但是，大家有没有注意到，大规律我们无法控制，小规律我们是可以控制的，比如说很多公司只投白天的项目，我们可以投晚上的项目，比如有些公司只投周一到周五，我们是否可以把周六周日加起来，搞错峰投放。

原则5：在关键词采购阶段遵循原则。
依据来访者意向强弱，进行报价，多买高意向关键词。

这需要您根据自己的竞价产品报价，按照购买阶段进行分类。以“奶茶培训”为例，我们根据购买意向，大致可以将关键词分为三类：“奶茶制作”“学习”“培训”，我们按照购买阶段来划分关键词，理论上“做奶茶”价格最低，“学习奶茶”次之，“奶茶培训”价格更高。对于关键词购买阶段的划分，可以把关键词按点击价格降序排列，然后再划分。

原则6：遵循关键词匹配原则。
竞价和匹配方式相互补充，两者之间有着必然的联系。这想必不用多说，大家一般都不会对高价位的词语设置宽泛的匹配方式。

但这里想说的是，每个人此时都需要学习逆向思维。怎样进行逆向思维呢？之前我们是越高越收匹配，越收匹配越出高价，逆向思维就是，我们想要降低其均价，可以先放松匹配，然后再降低价格。即以前我们是提价收匹配，现在是降价放匹配。