成都清晨网络发现，相信很多企业都开展了SEM竞价营销推广的工作，那在平时的竞价营销推广中，是属于遇到问题解决的类型，还是会主动去思考的类型？相信大多数人属于前者。帐户中有哪些问题要找，有哪些问题要回答，但从未主动思考过：什么是SEM竞价营销推广？怎样操作帐户转化行为更有效？

因此，今天我们成都清晨网络就和大家一起聊聊SEM竞价营销推广，或者说“聊聊SEM竞价营销推广的特性”。


一、准确性。
SEM竞价营销推广的首要特征是精确。自信息流出来后，不少人对百度进行了打压，但不得不说，百度SEM竞价营销推广方式暂时在国内是无法替代的。

众所周知，出价就是把关键字与“用户自主搜索的搜索词”进行匹配。换言之，就是由企业根据产品卖点、品牌、广告语等自主设置关键词，用以满足用户的需求。因此，竞价带来的流量是非常精确的。但是，根据不同的用户需求，精确度具有一定的相关性。

举出一个例子，缺乏锻炼如何减肥？哪一种减肥产品好？xx牌减肥药怎么样？从上面可以看出，虽然流量都是希望变瘦，但是对产品的需求是逐渐增加的。那么在投放关键词时，我们就可以利用竞价的精确度来控制我们所匹配的搜索词，来控制流量，尽而达到控制转化的效果。因此，这也引出了第二个关键词。

二、可控性。
SEM竞价营销推广的第二个特点是可控。可控性，实际上指的是关键词，也可以理解为流量。就控制而言，主要体现在以下两个方面，即关键字的选择是可控制的。

众所周知，我们一直强调“关键词购买阶段”。那么，什么是关键词分类？对于关键词的选择药更加明确。关于关键字的精确性，我们说关键字的精确有一定的相关性。然后就可以针对不同的关键字需求来报价了。使用关键词匹配模式，去控制哪些词高价出现？哪一种报价低？

还有就是价格可控，常听到这样的说法：“平均成本在增加”。事实上，这是个伪命题，或许高并不在于你的平均报价，而在于你的控制力。

现在我们既然可以控制关键词匹配到哪些流量，那么就可以根据匹配的流量出不同的价钱。要知道出价是用钱买流量，而不是用钱买排名。那么就根据流量的价值来报价。

实际上，在控制流量方面，我们不仅可以利用关键词的选择，对关键词进行报价，还可以利用关键词匹配、关键词预算实现控制。