成都清晨网络发现，在竞价账户的运作过程中，否词是一个非常重要的环节。否词否的好，关键词就会更准确，推广效果就会更好；假如不会否词，不但要多花冤枉钱，还容易让我们的竞价推广达不到一定的效果。所以今天我们就来详细了解一下，怎样使用否词让预算都用在刀刃上。

第一，什么是否语
否词匹配是关键词匹配的一种方式，否词可以分为两种：否定关键词，当用户搜索词中完全包含否定关键词时，推广结果将不会出现;精准否定关键词,当且仅当用户的搜索词与否词完全一致时，推广结果才不会出现。


举个例子：
否定关键词：当关键词为“厨房家具”时，当搜索“办公家具”时会出现我们的广告，但这又不是我们想要推广的产品，就可以使用否定关键词，将“办公”否掉，这样在搜索“办公家具”时，因为包含了“办公”，因此就不会触发广告。

精确否定关键词：
还以：“厨房家具”为例，如果精确否定“办公家具”，就只有搜索词和“办公家具”完全一致才能不会触发推广结果，当搜索“办公家具哪家好”“办公家具怎么选”时，都还是有可能触发“厨房家具”的广告。

第二，否词如何使用
对不认识的词，根据预知的程度可分为两类。

预知性否词：也就是可以根据自己的经验、目标人群的分析以及产品中可能出现的词语，设定预知性否词。

预设否词：预设是指我们不能事先知道的词，如“厨房家具图片”“家具维修”等，而竞价者则需要根据所报告的搜索词数据，做出相应的预设，并及时做出调整。

最后，在使用否定词时要注意什么？

一、不正确的词语不要“太用力”
竞价推广的否词不能少，但是是否太勤劳用力过猛也不好，太勤劳的否词否将不利于推广效果。为什麽这样说？由于否词否的太勤，有可能是否词错了，或者是否的太紧，这样会导致表现量减少，影响曝光，进而影响后期的点击、转换。对否词来说，新户最好每周控制3~5次，而长期运行的户头，最好每周控制2~3次。

否词的松紧要适度
否词过紧或过松都不好，松紧适中才能达到最佳的否词效果。那么如何判断是紧的还是不紧的呢？只与您要推广的产品业务有关，但意向非常模糊的不相关的词，您没有否，则为“否松”；只与您的产品业务相关，但意向较低的词，您没有否，则为“否紧”。但对意向非常模糊的词语，您不知道是否合适，您可以根据展示情况和转化情况来判断，出现多而没有转化，那必然得否掉，若出现少，则可暂不考虑，这是松紧程度的一种把握。
 
词语松紧度，到底应该怎样进行控制？一般而言，对于高准确率、高精确度、精确度较高的账户，否词会严格一些；对于匹配较宽的账户，否词会宽松一些；对于有一定关联的账户，则会保留一些。

此外，在操作过程中还应注意：
（1）尽可能将否词置于计划之中，而不是单元之中，以避免单元否词出错；
（2）新加的方案，可以先设否词，但要注意的是，新的方案否词不能一概不加，否则很容易出现乱配，造成浪费；

（3）广否主要用于做否词，不用于做长尾词，一般5个汉词以上的单词，最好放在精否中；同样的，由于单词覆盖的单词范围太大，广否也尽量不做单词；
（4）否词应定期检查，说否完并非无关紧要，应能及时对错的词进行调整

否词的设置很可能关系到您整个账户的推广效果，所以要重视否词的设置，做到松弛有度，希望通过分享能对大家有所帮助、