成都清晨网络认为，竞价推广可能说是是目前效果广告中更主流、更常见的一种形式。虽然近年来信息流和短视频的持续火爆，竞价推广的地位被不断“降权”。但其在效果广告方面，竞价推广的优势是其他广告形式无法比拟的。

二、两种出价方式(扣费的方式)
在智能化已经越来越普及的2021年，竞价推广主要有两种方式：传统CPC模式和oCPC模式(也包括点击出价系数控制，即eCPC)。前一种是根据点击的次数进行扣费，后一种是根据转化来进行出价，理论上根据实际的转化来进行操作。这两种投标方式，决定其投放策略的不同。不管采用哪种投放方式，都各有利弊。

进行a/b面测试是竞价推广的一个很好的方法。就竞价推广而言，也可将两者进行比较，以寻找更适合自己的竞价推广方式，或将两者结合，也可达到效果提升的目的。此外，百度大搜oCPC已上线双出价系统，未来的调整方向必然是朝着信息流方向进行调整。

 
三、三个配对
除了头条之外，其他四家整体来说在目前5个搜索竞价中都有三种匹配，即精确、词组和广泛。

词组中又包括包容、同义和核心(360搜索则是普通以及智能)。但是这仅仅是细节方面的区别，从大的概念上讲，匹配基本上都是三种。三者的匹配范围都是从小到大，流量是从少到多，流量的精确度是由高到泛。各种配比和价格的配合相适宜，共同构成了广告投放的基本要素。
 
怎样控制流量？
针对传统的cpc投放，主要就是靠匹配和出价，匹配的方式是否准确，决定了流量的数量和质量。对匹配进行了优化，主要基于展点消数据和搜索词匹配情况。对于oCPC出价而言，现在不仅可以突破匹配，还可以突破否词，这是对控制流量的新的提升。

对于广告主来说，2021年，除了要顺应并优化oCPC的投放外，还要在实现扩量的同时不断的去优化流量质量。
 
四、四级把控
在进行竞价推广时，整个账户结构被划分为4个层次：账户/计划/单位/关键字以及创意。
前列是帐户，在帐户级别有很多设置，做竞价推广要控制好每一种设置。在百度上，设置百度帐户级别包括：

助理端：每日预算，推广区域，ip排除，自动检查违规；

网站端：帐号等级(越高越好)，启动时间，搜索的目的，搜索的范围，搜索的合作网，百度贴吧的流量，目标用户的追踪，智能创意，高级创意(图片，子链，文本，视频)，同台展示，线索通(动态文案，智能咨询页面，咨询链接)，数据分析提醒；

策划层次：预算、计划投标比例、时段、区域、促销活动、否决词、创意展示形式；

网站入口：个性化推荐。
单元层：否词，出价，单位出价比例，单位配比系数。

关键字层/网址：投放，pc与移动链接，google链接，匹配，分档投放、标签；
创造性层次：标题、说明一、说明二、设备偏好、pc访问网址和手机访问网址、pc显示网址和手机显示网址、标签；
 
做好竞价推广，需要对每一层都能完美把控。如单元层的关键字，一般都要建得细致些才好，一般小单位字1-30，大单位字也更好200以内。一个单元的词多了，必然会引出一些小麻烦。所以说，要从前期的帐户搭建开始就要计划好整个帐户的结构。