成都清晨网络认为，竞价推广可能说是是目前效果广告中更主流、更常见的一种形式。虽然近年来信息流和短视频的持续火爆，竞价推广的地位被不断“降权”。但其在效果广告方面，竞价推广的优势是其他广告形式无法比拟的。

众所周知，竞价推广依靠用户主动搜索，意向较强，而信息流广告则是平台推荐，用户被动浏览，实现信息发现。当前市场推广不断升级和创新，企业做效果广告，竞价推广+信息流推广成为企业突破业绩，增加客源的不二法门。


中国竞价推广的发展历程已经有了多年的历史，也走过了萌芽期、成长期和黄金发展期，如今可谓是到了转型时期。究其原因，一方面是产品本身的升级，另一方面是市场格局的改变。到2020年，竞价推广会出现更多的新类型吗？竞价推广这一“传统”营销方式又该如何突破创新？接下来，我们将探索2020年竞价推广的新格局。

一、一种新的投放方式
由于移动互联网大数据的发展，广告变得越来越智能化。就这几年快速增长的oCPC产品而言，目前五大搜索引擎竞价广告平台均已推出oCPC，有不少是全量，有一些是内部测试。这里，以百度的oCPC为例。

百度搜索oCPC，虽然还不能称得上是一款成熟的智能投放产品，但让我们看到了：通过AI实现复杂广告转化效果的未来。通过机器学习实现智能定价，oCPC从本质上来说就是解放人工，这是长期的趋势。

优化oCPC，是智能投放道路上必然要并且将长期面临的一项挑战。特别是各个平台的产品与技术还远远没有成熟，功能更新快，变化多，行销人员若不能深入理解其背后的优化逻辑，就无法把握「人为操作」的价值与界限，很难在不确定因素太多的情况下，做出正确的市场决策。

对从业人员来说，我们首先要理解oCPC的原理和逻辑。理解了其原理与逻辑后，基本上就清楚了哪些环节需要人工参与，哪些环节只能交给机器去跑。可以理解的是，oCPC承担着人类不能完成的高强度算法，按照已建立的框架捕捉更高质量的流量；人工承担着给oCPC模型喂足“饲料”，随时观察“环境变化”，以做出适当的调整。

目前oCPC已成为SEM广告投放的主流，cpc竞价托管已经很难拓量，而且并不稳定，oCPC运用得当就能完美解决这些问题。