不知道你有没有想过为什么100多岁的可口可乐、年近50的NIKe给人一种“潮流青年”之感；为什么刚满30岁的娃哈哈、60岁的大白兔奶糖却是一副“老态龙钟”之貌。或许许多人的答案是：品牌年轻化。
 
确实，没有人永久年轻，但永久有人年轻着。这是一切年轻人的焦虑，品牌亦是如此——履历着成长与焦虑，也惧怕跟不上潮流而被时代所扔掉。
 
因而，整个营销界中达成了一个一致：得年轻人者，得全国。



   

但在开端今日的讨论之前，咱们先要明晰一下，终究什么是“品牌年轻化”？
 

所谓品牌年轻化，是指两种趋向：一是顾客趋向于消费更年轻更时尚的品牌；二是品牌自身倾向于更年轻的顾客人群，在形象上不断寻求时代感新鲜感。

 
可是无论哪种趋向，在我看来，且不说你的品牌是否真的面向年轻消费人群亦或需求年轻化。可即便如此，当你的品牌狭窄到把政策瞄准到所谓的以年龄层来区别的95后、00后之后。在这个3年


就是一个代际的时代，你的品牌又将怎样快速切换，在更年轻的团体中保持“年轻感”？
 
因为无论是团体视点仍是时间维度，都不再存在典型的年轻人团体，因为他们有许多个切面特征。因而某种意义上说，许多关于年轻一代的归纳总结都是徒劳，他们仅有相同的地方就是每个人都不同。
 
所以，从这个视点来看，一方面，这不是一个合算的营销途径，至少关于一个有略微长远打算的品牌来说如此。终究，关于在政策团体中十分困难建立起来的品牌印象，短期内很难在新的团体中带来改观。
​
另一方面，甚至可以说”年轻化“是个伪命题。因为当一个团体失去了团体特征且处于不断流变的状态，它对营销来说就是无效的。
  每个时代都有每个时代的局限性：那就是每个时代都不缺对今世年轻人群的误解，好像这就是一个天然存在的鄙视链相同。当下年轻人的身上总会被贴上许多标签：自我、宅、奇葩、游戏控、二

次元等等……就算是哪些永久怀着善意去拥抱顾客的品牌们，也在不断地给年轻人贴着自己眼中了解的标签。


 
先给年轻人贴几个标签，然后再把这些标签贴在自己身上，妄图收成年轻人的认同，混进他们的圈子。用看似时尚、抢手、盛行的元素将自己打扮成“年轻人”，这是许多品牌在年轻化的营销中常见的做法。但这些所谓的“年轻”元素是否真的让品牌达到了年轻化的政策，并打动了年轻人的心呢？
 
说了这么多，不知道你看出来没有。一方面，许多品牌陷入了品牌年轻化的“方式主义”，生怕别人不知道你的品牌在年轻化，真是应了那句话，自己更缺少什么，才会一直嚷嚷着自己有什么。这源于品牌的不自傲，因为年轻人不会强调自己是年轻人，年轻人喜爱装老成，老年人才会强调自己年轻。品牌亦是如此。
 
 
毫不客气的说，这是一个遍及阿谀年轻人的时代。当下的品牌年轻化大多也都是对年轻人的阿谀与成心迎合。
 
用一大堆花里胡哨的方式完成了一次次品牌的自嗨，而关于年轻人来说则是一脸懵逼的“黑人问号脸”，本质上与年轻化的精力背道而驰，因为阿谀自身就是对年轻文明的侮辱，也是更不“年轻化”的品牌行为。

成都清晨网络科技认为，当一个品牌过于自动去寻求年轻人的时候，往往会在各种年轻化的表象与切面中迷失，反而丧失了自我与品牌风格。所以在详细品牌年轻化的操作上，品牌不应盲目迷信

年轻人，更不应该成心的迎合。因为真实的年轻化从来不是靠盛行元素这些“方式主义”来堆砌，而是对年轻精力的永久寻求。