博客发文01： 更近，电视剧《少年派》火了。有人说其对现实刻画得鞭辟入里，将现代青少年的家庭冲突展示地酣畅淋漓。该剧还一再登上微博热搜，几乎成为了结业季电视剧的扛把子。不过，外行看热闹，内行 看门道。【清晨网络】在这里想说的是，这部剧火爆的背面，其剧情里面的广告植入也可谓是亮点满满。 
1、品牌信息的“话痨”式植入，让你知道它到底有多好！







 植入的成功，很大程度上取决于品牌与电视剧之间的契合度。不同于一般流量型的网剧，《少年派》在高考季的时点上，从当代年轻人的日子动身，引发社会对教育问题的讨论，可以说是一部不折不 扣的现实主义体裁“现象级”电视剧。而学而思网校放弃了对流量大剧的盲目追捧，挑选了精准笔直的教育相关剧集《少年派》，能够将自己的教育理念与产品很好地与电视剧内容进行融合，为之后 的内容营销打下了良好基础。
说其是与《少年派》更契合的广告主也不为过。 在此基础上，学而思网校采取了花式投进战略，堪称“硬核”。其通过剧情植入满意贴的方法，在剧情的关键点上，组织兴趣案牍，恰如其分地植入其中。比如在邓小琪请求钱三一补习数学时，学而 思网校就用满意贴中“这方面咱们比钱三一更专业”的案牍巧妙展示了品牌高质量师资的优势，并减少了产品露出的恶感度。


 
02 衍生输出 原生广告让内容“成精了”
 
1.      悬念式的未播剧情，撩拨你的好奇心 在这个不玩出差异化就等于零投进的营销语境里，有把戏、有心思的植入才干撕掉好看的皮囊，成为有趣的魂灵。







根据#少年派广告成精了#论题掀起的言论热度，学而思网校顺势反击，在6月25日预 告了一波《少年派》主演姜冠南的原生广告。 与大多数的营销打法不同，学而思网校对这波原生广告的包装“颇有心计”。
其并未露出广告信息，而是通过“未播剧情”的方法把戏包装，用悬念式的内容设置，撩拨了用户的观看欲，并巧妙地输 出了学而思网校的教师均结业于哈佛、清华、北大等国内外名校的信息，进而在6月28日的时分开释内容，并联合@韩草包、@Real皮皮王、@星扒客等KOL扩展了传达规模。



2. 兴趣化的衍生漫画，持续开释内容热度 为了让这波内容热度得以持续开释，学而思网校还趁势发起了#千万不要和学霸一起看剧#的论题传达，并在论题之中植入了贴合用户偏好的剧场小漫画。这些小漫画通过从学霸的视点解说社会现象， 将电视剧傍边满意贴的部分再次拎出进行强化，用一种独归于学霸天马行空的脑洞案牍给用户留下了深刻印象。



3 多元战略 这波操作让营销“成精了” 望观现在教育训练行业许多品牌的营销战略发现，好像许多广告主都以为 logo要大、植入要硬好像才干到达营销作用。




 
   但是，这样的操作在80、90后父母的语境下，必然不会遭到他们的青睐，乃至适得其反，引发观众的恶感。 而学而思网校这波营销能玩的点真的十分多，其不仅将品牌植入到剧情之中，更产出优质的衍生内容，并借势论题的热度，迅速地开释内容的热度。虽然其开宗明义式地露出了品牌师资优势，却让观众觉得这个品牌十分能玩儿，几乎自带网红属性。
    所以，对于教育训练行业而言，一个具有魂灵的营销战略完全可以让营销作用事半功倍。身处竞争愈发激烈的商场中，品牌们更应该制作内容“创新点”，才干实现C位出道。