在这个企业扎堆的年代，企业的品牌形象和标识的重要程度与日剧增。形象的建立对企业而言，是一个需要长期经营积累的过程，其间，颜色成为品牌极为重要的感官财物。

比尔·伯恩巴克曾说，“一个广告若要成功必须先建立自己独特的特性，否则永远不会惹人注目”，这一点对于品牌视觉识别系统的建造相同受用，能推进塑造出品牌独有的特性。

更近，美团的品牌规范色全体一致为：美团黄，正是印证了品牌视觉形象的晋级具有的或许现实意义。

战线一致，掩盖全线产品的品牌规范色

6月13日，美团官方宣布了品牌的规范色，将原先的蓝绿色变成黄色，与美团外卖正式一致为美团黄。

用户通过更新原先的美团APP，就可以发现图标已然焕新，点进去主页也能看到界面颜色全部一致为黄色，极具视觉冲击力。

美团为此还专门做了一版“新颜色，更精彩”的开屏广告，以表达品牌的晋级新动向，借此强化用户对品牌颜色的回忆。

既然是一致品牌主颜色，美团除了APP图标、页面，也将品牌全线产品都全体晋级为“美团黄”。

线上包括官方微信图标和小程序、官方微博界面等，线下品牌的充电宝、二维码牌和Pos机等产品都一概变成黄色。

就连去年美团收购的摩拜单车，也摇身一变成为新一代“小黄”？

除此之外，为这次晋级给用户带来新体会，美团还上线了品牌礼品店，推出手机壳、杯子、笔记本一系列周边产品，给用户带来互动福利的同时，也用黄色再度刷新用户认知。

“美团黄”，为何黄？

说起绿色，咱们想到微信，说起蓝色，咱们会想到支付宝...或许以后说起黄色，咱们会前列时间想到美团。

咱们可以看到，颜色在品牌视觉识别系统中有着重要作用，是品牌更具感染力、传达力的重要助推元素之一，属于企业无形财物中相对杰出的组成部分。

其一，颜色能提高用户对企业品牌的区别度和认知度。

黄色在所有颜色傍边属于显着的颜色，具有夺人眼球的优势，不管是远处观望仍是近处细究，都极其简单让用户在众多颜色中一眼辨出。

美团挑选将品牌主颜色定位黄色，便意在将自身品牌与商场其他品牌区隔开，建立美团显着的行业特性，构成相对独有的品牌符号。

这对美团而言是全新的机会，有利于品牌在后续各种活动战略开展中，更简单靠颜色吸引用户留意，深化用户对品牌的回忆。

其二，颜色能表现用户对品牌形象和价值理念的认可度。

动漫故事里，人物有好人与坏人之分，人们在前期区别他们，有一部分方法靠的便是颜色的断定、区别。好人通常是鲜明、轻捷颜色为主，坏人通常是深色、暗淡颜色为主。

对于美团为何挑选黄色，美团相关负责人表示，黄色代表热心、温暖。的确，黄色是阳光的颜色，给人一种快乐、浅笑、能量和生机的感触。

颜色有助于提高用户对品牌“性格”的了解和认识，美团用“美团黄”作为代表色，塑造出了品牌一种温暖、充满希望的服务形象。 

品牌主颜色在企业视觉识别系统中占有一定位置，是因为其能占据用户视觉与心智，影响特定用户对品牌的认知，刺激消费行为。

战略 晋级供给一站式日子服务体会

对于这一互联网品牌下半场的开展新趋势，美团联合创始人表示，这次关于美团主颜色的改动，是希望发挥品牌在线下场景的优势，将线上线下美团事务进行统筹，推进品牌与流量一体化，提高品牌的价值和商场影响力、竞争力。

“成都清晨网络”评价：

这四者的结合有利于将品牌全线产品打通，实现其精细化运营的目的，为用户供给如同“美团黄”相同有性格、有温度、更优质、更快捷的一站式日子服务体会，塑造独特的企业形象。这也正是印证了美团一直据守的价值理念：“帮我们吃得更好，日子更好”。