成都清晨发现，在互联网竞争如此激烈的今天，竞价推广的竞争力也越来越大，大多数企业在做竞价推广的初期，会遇到这样一个问题：那就是如何设置关键词匹配模式，提高投资回报率。下面小编就来跟大家说说关键词匹配的三种模式。


1、“匹配模式”做了哪些改变
本次关键词匹配模式升级，将原来3+1模式中的“智能匹配”(智能匹配-宽泛分支)下线，新的“智能匹配”为原来的“智能匹配-核心词”的能力。

2、升级后的3种关键词匹配模式
面对新的关键词匹配模式，只有了解它的特点，才能更好地进行操作，优化我们的竞价推广账户效果。下面将针对这3种匹配模式的定义，及匹配特点进行具体分析：

1）精确匹配
定义：搜索词与该关键词字词完全相同，或者和该关键词的精确同义变体相同。

匹配模式特点：获取精准的高质量流量，适合于与自身竞价推广业务相关且转化效果比较好的一些词，如品牌词、厂家词

匹配搜索词举例：我们以“英语培训”关键词为例(下同)，匹配搜索词可以为“英语培训”“发文培训”

2）短语匹配
定义：搜索词包含了该关键词整体或者是该关键词的同义变体，包括同义词的词语顺序变换

匹配模式特点：可以兼顾流量的相关性和流量数量，适合与核心业务有较强的相关性且有探索空间的词，如产品通用词、行业词

匹配搜索词举例：“成都英语培训价格”、“成人英语培训”、“英语培训班”

3）智能匹配
定义：在提交的广告主可以手动圈选核心词，核心词用大括号对“{}”圈选，不超过5个字符，如不进行手动圈选，系统将自动圈出核心词

匹配模式特点：可以结合较低的出价进行相关流量的探索，可以针对一些长尾词，发现更多的相关流量

匹配搜索词举例：关键词“{英语}培训”，匹配搜索词“英语学习班”“北京学英语哪家好”

（4）匹配模式升级后优势
关键词匹配升级后，更为简单易懂，更方便于操作，匹配更高效。