成都清晨网络发现，随着互联网的发展，有很多企业都想到了做竞价推广。当我们在做项目推广时，不仅需要对目标人群进行分析，也需要对产品的本身进行分析。这样，可能会影响我们后期推广的方向及推广效果。那么，我们该如何做好目标受众分析呢？下面小编给您带来干货。


一、为什么要分析人群画像
01. 知道“他”是谁
在进行竞价推广之前，我们首先要知道：谁会搜索我们的产品?他们有什么特点偏好?他们喜欢用什么设备?他们喜欢在什么时候去搜，晚上还是白天?在哪个地区我们的客户比较多？等等，这些都是我们要分析的。

02. 购买阶段
从用户产生需求到最终购买，肯定有一个过程，所以需要了解客户每个过程不同的心理状态，才能更好地去转化他们。

03. 需求分析
即使面对同一款产品，人们的需求也是不一样的。比如加盟的，有的人想要加盟他考虑的是价格，有的人想要加盟他考虑的是能不能赚钱，你可能说他们都是想要赚钱，但是他们的顾虑点不一样。

有的可能之前加盟过被骗了，他们更担心有没有扶持，能不能保证效果;有的人感觉钱比较少想要加盟快速赚钱，他们更关注性价比……他们的需求是不一样的。

04. 痛点分析
什么样的创意能吸引他们?什么样的页面能转化他们?想通过竞价推广创意吸引用户点击广告，那么一定要去了解他们，进行人群画像分析，清楚他们有哪些顾虑点，这些能够很好地帮助我们去写创意。

以上四点是我们为什么要做人群分析，那么如何进行人群画像分析呢?

1、用户的心理分析
不同年龄段的用户有着不同的想法，当然用户的需求也不同。当用户在浏览网页时，我们需要按照不同阶层不同年龄段等去分析。所以在我们对用户的心理分析之后，可以作为我们后期推广方案的设置。

2、用户的习惯分析
大多数用户的搜索习惯和上网的习惯会有所不同，上班族、宝妈、学生等使用的上网设备也会不同，故我们需要分析电脑端和手机端的数据。所以当我们分析用户的这些习惯后，再结合我们产品做出针对性的推广方案，从而将利益最大化。

3、用户的特征分析
我们在做推广方案时，一定要明确我们是针对哪种类型的用户，他们在什么时间段会浏览或搜索关键词。这样可能会影响我们后期的关键词、创意的选取。