成都清晨网络发现，做了多年竞价推广的企业，往往会有这样的疑问：竞价推广的成本越来越高，获得的有效咨询的质量度越来越低？为什么会有这样的困境？要怎么摆脱竞价推广账户高成本的困境呢？小编今天就来和大家一起讨论如何让你的竞价推广摆脱高成本。

这里先说一下，为什么企业会面临竞价推广的成本越来越高的困境？随着线上推广的普及，越来越多的企业加入到竞价推广的行列，但是竞价推广的展示位置是有限的，所以如果想让您的关键词能获得展现和点击，就得设置更高的出价才能获得，这是导致竞价推广成本上升的根本原因，也是不可左右的原因。我们能做的就是把钱用到刀刃上，把竞价推广账户调整得更符合企业的实际需求，才是真正可行之道。


想要解决问题，第一步就是要找到问题发生的原因，因果因果，有结果就要找原因。现在来看，竞价推广成本越来越高的原因基本可以归纳成两点：流量成本增加和转化率下降。那么知道了原因后，该如何解决这两个问题呢?

推广成本高问题解决方法
简单来讲的话，流量成本增加有两个原因：

第一、广告位减少，导致竞争增加。竞争对手提高出价，导致一些高质量关键词的点击费用越来越贵。

第二、很多的竞价员自己盲目提价造成。很多竞价员没有统计转化数据，根据所谓的经验来进行调整价格，只会导致付出较高的竞价费用却引来低质量的访客。

解决办法：通过统计营销流程数据、计划维度的转化数据、关键词转化数据三个常规维度的数据进行分析，找到更加有效的优化方法。

第三、除常规维度的数据分析外再加上多维度数据分析，比如统计时段、设备、地区的转化数据，找到效果比较好的维度进行放量操作。出价的多少是根据你转化的情况来定的，避免非理性出价。

在这里要特别强调，就算是相同的行业，相同的产品，不同的账户的转化词和转化成本都是不一样的。因为帐户预算、投放策略、推广页面都不尽相同。

第四、整个互联网的流量更倾斜于移动端，客户和商户更喜欢原生信息流性质的广告。因此，小编才会说竞价推广大概是互联网广告中的适用性较广的。大部分的企业，都可以在搜索引擎上找到自己的潜在客户。

竞价推广转化率下降的解决办法
1、加强页面和搜索词相关性
从近期百度更新的算法来看，百度官方也在强调业务相关性的内容，可以通过关键词URL调整或者优化页面内容来进行优化。同时优质的内容更容易让人产生好感。

2、强调着陆页面的UEO
用户体验从感官体验，浏览体验，交互体验，情感体验，信任体验这几种组成。从访客引导来说从吸引-兴趣-信任-行动这几个过程来引导访客咨询转化。

3、解决用户的根本需求
着陆页的目的就是为了展示出客户想要的，能解决其实际需求痛点的信息，来满足促使自己产生咨询行动的欲望。

所以着陆页不是要多美多好多全，而是要让用户找的到需要的、想要的。超市的东西再全，客户只想买纸，没有也是白费。