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影响SEM竞价推广质量度的因素有哪些?

发布:2021-03-05 15:45      点击:154
成都清晨网络认为,在SEM竞价推广当中,关键词质量度是对关键词及所关联的创意、落地页质量的综合评估,反映了搜索用户对您的关键词广告的认可程度,质量较高的广告能够以较低的价格获得较为理想的广告排名。


1、关键词质量度反映投放性价比:质量较高的广告能够以较低的价格获得较为理想的广告排名。

2、关键词质量度是个性化的评估:对每个关键词质量的特定评估,反映您账户中关键词和广告、落地页质量在同行竞对之间的相对水平。

那么我们为什么要关注竞价推广的关键词质量度呢?竞价推广关键词质量度对应了营销成功的三要素“找对人-说对话-做对事”,从而引导我们制作出满足目标用户需求,效果更好的关键词广告。

广告排序竞争力 = 广告质量 * 出价,说明:关键词质量度是对您在广告竞价推广中过去一段时间内整体表现的综合评估,不会直接用于当前竞价中来决定广告排序。竞价广告在竞价中的排序会按照该搜索用户的个性化需求特点,进行实时评估决定。广告在实时竞价中的表现会汇聚体现在关键词质量度中。那么哪些因素会影响到我们竞价推广的质量度呢?

1. 预估点击率
预估点击率就是假设搜索词和关键词完全匹配的基础上计算出的估算值,系统主要是参考关键词的历史点击率和账户当前的设置。用户搜索的关键词、你设置的关键词展现的样式、以及它们之间的相关性、对用户的吸引力等都会影响到关键词历史的点击率。

2. 业务相关性
业务相关性指的就是关键词和推广业务之间的相关程度,系统主要会根据你的创意设置以及推广着陆页的设置来判断你的推广业务。也就是说竞价员在关键词的选择上要与推广业务相匹配,这样展现的概率也会更高。

3. 着陆页体验
着陆页指的就是当用户点击进入后的页面就是着陆页,也是给用户的第一印象。所以说好的着陆页可以给用户带来不错的用户体验,同时也能帮助企业更好地展示产品、服务信息或品牌形象。

以上是成都清晨网络的小编今天为大家分享的竞价推广优化关键词的方法,希望对大家有帮助。如果您的竞价推广效果一直不好,欢迎前来咨询。

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