成都清晨网络认为，在信息传播还不如当下迅速、快捷和海量的时候，进行营销推广可以选择的方式十分有限；但到了现在信息爆炸的时代，这样的问题不复存在，尤其是软文发布这种更低成本、更容易获得预期效果的方式出现，大大降低了营销的难度。

然而与此同时，也出现了一个新的问题——随着软文发布的应用越来越广泛，相对应的技巧、诀窍也以指数爆炸的方式在增加，营销人员抉择的难度陡然大幅度提升。方法多并不是问题，但不能够根据实际情况需要，合理地选择可运用的方法，就是最大的问题。


比如说，同样是采用“洗脑式”的方法开展营销推广，为什么当时的脑白金能够收获巨大成功，而如今的品牌却受到一致的批评？原因就在于，没有考虑到具体的环境，选择了错误的方法。

因此，在当下的软文发布当中，如何对内容和技巧作出最精准的抉择，才是营销人员需要掌握的必修课。

一、挖掘产品卖点
如果一篇软文里的产品信息过多的话，不但会直接影响用户的阅读体验，甚至会对传播效果产生不好的影响。因为过度的信息无法让读者能够在第一时间抓住核心点聚焦在产品上，导致无法产生深刻的印象。

因此，必须做到“单点突破”，通过抓住产品的1-2个卖点进行包装。这些卖点必须是你产品最有特色且让人印象深刻的点，卖点越独特、越具体就越好。

二、确定软文主题
在软文写作之前，明确文章的主题很关键。软文主题是连接用户和产品信息的通道。确定主题有以下三个步骤：

1、先找产品对应的目标人群；
2、了解这类人有什么普遍的“痛点”或“High点”；
3、选择一个能一下子就戳中他们“痛点”或“high”点的软文主题。

另外，写软文最难的地方在于如何自然地过渡到对产品的介绍上。因此，建议在写软文以前，就先把衔接部分写出来，再去收集其他素材。

三、寻找内容素材
确定好产品卖点和软文主题以后，需要通过搜集相关内容进行填充，以此来提升用户的阅读快感，善于利用强有力的论据来支撑你的观点。一些比较深沉的主题就用纯文字来展示，一般的软文则可以通过图文并茂的形式提高阅读体验。