成都清晨网络发现，数据分析是很多做竞价推广企业的“心里的痛”，但在大数据时代，数据分析是我们必备的能力。这项技能并不难，只要找到正确的思路，优化方向自然就清晰了，竞价推广的效果自然就会越来越好。

那么针对我们的竞价推广而言，我们应该从哪些角度去进行数据分析呢？和小编一起来看看吧。


1、展现量分析
将展现量降序排列，找出展现低、无展现词，通过调整出价、匹配、时段、地域等提升展现量；找到展现top10-50的词，看看这些词是否与业务高相关，并且是否为高转化词，要保证与业务与转化一致。

2、点击量分析
找出近一个月内，有展现无点击词，若排名、创意没有大问题，则可做暂停或删除处理，这部分词对账户的推广并无大作用；找出点击率低的词，因预估点击率是影响关键词质量度的三大因素之一，若点击率过低，有可能会导致质量度低，影响关键词的竞争力度，通过创意、排名，提高其点击率。

3、平均点击价格分析
找出高点击词且CPC超出平均点击价格或预期的词，因为这些词消费比较高，对这些高点击价格词进行重点监控，查看其对应的转化及成本，若成本超出预期，则优化相关词，通过降低其点击价格来降低转化成本。

降低点击价格一个要降低出价，若要下调出价，建议以5%-10%比例微调，大调整容易影响推广，造成效果波动；另一个则是提升质量度，质量度优化从预估点击率、创意相关性、落地页体验三个方面进行优化提升。

4、地域分析
将各地区展现、点击、转化、成本等各数据进行对比分析，找现公司客户集中在哪个地域，是否与公司主推地域相符；找出哪个地域的客户质量最好，可以将资源往高质量区域倾斜，公司也可调整业务发力地域。

5、消费分析
28法则告诉我们，账户中80%的消费都集中在20%的词上，找出这20%的词，对比一下这些词是否带来转化，转化与消费是否成正比；再对比一下，这些词是否为公司主推业务词，是否重点推广词，若不是，应该降低消费占比，将消费转移至主营业务上。

6、时段分析
通过分时分析，将一天24小时里，各个时段的展点消及转化量、转化成本数据进行分析，找出转化高峰时段，可通过时段系数调整，提升高峰时段的竞争力度，获取更多转化。