成都清晨网络发现，网站抵达率是竞价广告投放中一个很重要的数据指标，直接影响着网站转化和转化率。什么是网站抵达率？网站抵达率就是用户搜索关键词，到广告展现、被点击、成功抵达网站落地页后的一个总点击量与成功抵达量的比例。那么网站抵达率太低，主要是哪些原因导致的呢？


1、页面的打开速度过慢
一般的用户都没有耐心去等待你的页面加载，所以如果页面打开速度很慢，甚至可能还没有加载到统计代码客户就已经关闭了。

解决方法:如果是图片过大导致的页面打开过慢，Semer可以请设计帮忙压缩图片以加快页面打开速度;如果是JS文件太多导致页面打开速度过慢，Semer可以找JS文件托管方来托管JS文件以加快页面打开速度。

2、设置的推广URL打不开
由于添加跟踪参数不当，或其他各种原因导致推广URL打不开，访客点击了广告却到达不了页面。这个问题很多人都遇到过，所以一定要检查好着陆页，不要犯这种低级失误。

解决办法:可以用http状态码查询工具批量检测URL能否打开，返回的状态码2字头代表正确，3字头代表重定向，4字头代表请求错误，5字头代表服务器错误。

3、同一个访客点击太多
说白了就是来自竞争对手的恶意点击，这是一种必须谴责却无法规避的行为。有些恶意点击甚至智能到能够模仿正常访客的行为。

解决方法:在鉴别上大家可以通过浏览者的分辨率来识别，也可以修改显示URL的大小写来防范，因为有些恶意点击的软件一般都会绑定一些东西来进行恶意点击比如绑定你的显示URL。还可以用商盾屏蔽重复的IP、IP段和机器码。

4、统计代码没有覆盖完整
如果没有正确安装统计代码，把访客的访问记录成点击却没有记录为访问，也会影响抵达率。

解决方法:将统计代码安装至网站头部，以保证进入网站的访客可以统计到。在百度统计中查看代码安装率，把所有推广页面覆盖。

5、网站其它问题
比如域名到期，网站打不开了，程序出错等问题。

解决方法:Semer可用用360网站守护实时监控服务器运作，以便及时解决问题。

6、统计数据错误
度娘只是机器不是神，所以有时候可能是统计工具本身的数据错误。

解决方法:除了百度统计，我们可以多个统计工具同时使用，确保数据的准确性。推荐两个其他的统计工具:cnzz、ptengine。
 
看过这些，有没有赶紧进入百度统计查看一下你的抵达率正不正常?顺便说一下，如果你的抵达率等于100%或者超过100%，是因为百度在排除一部分无效点击后，点击数量减少了，就造成了访问次数＞点击量。