成都清晨网络发现，由于搜索引擎的流量价格上涨，流量质量下降，竞价推广越来越难做，许多账号推广效果也越来越差，尤其是一些小预算账号，连续几天的时间都无法获得有效的推广线索。这主要是因为随着流量成本的上升，竞争者的不断抬高价格，导致平均点击价格越来越高，在预设的前提下，能够带给页面的流量越来越少，效果的下降自然就不足为奇了。

当前形势下，要做好竞价推广工作，必须控制好账户平均点击价格，这是保证竞价推广效果的重要前提。那我们怎样来判断平均户均是否正常？


1、判断平均价格是否过高。
许多人不知道自己目前的账户均价是否正常，我们先来教大家一个判断均价是否合理的方法，一般我们需要根据预算和推广目标，结合当前转化率来判断。需要想要了解更多这方面的信息，欢迎前来咨询。

2、影响均价过高的主要因素。
理解了问题所在，就要开始分析问题所在，以便更好地控制和解决问题。那么是什么原因导致平均点击价格过高呢？

（1）竞争激烈。
假如行业竞争太激烈，有时候为了抢更多的流量，我们就得出高价。

（2）盲目竞价。
许多时候，也许是因为老板的压力，也许是因为对推广效果的不满，也许是因为竞争对手的原因，我们常常会为了排名而抢排名。可是，高排名一定会带来高得分吗？高排位带来的流量一定是精准流量吗？这是不可能的。

（3）受众不多。
这是客观的因素。或许局限于地域或行业，我们的受众相对较小，搜索量不高，点击平均价格过高也不难理解。

3、均价过高的解决办法。
（1）降价
降低价格是直接控制平均点击价格的有效措施。但降价不能盲目，前提是两个：转换少或平均点击价格很高。

如何才能找到需要降价的关键词？
（a）对比。
经过对比，找到落差较大的那部分关键词。看看平均出价，如果有100的，有10块的，有2块的，那就需要分析它是否存在不合理之处。

（b）审查。
开放关键词报表，按平均价格降序排列。找到点击量较少、平均点击价格较高的减价关键词。

（2）扩充匹配。
当一个关键词出价很高时，我们通常会收紧匹配，使用一些精确的匹配方法或短语，这意味着显示机会也会减少。推广了匹配方式，点击增加了，相应的平均点击价格将下降。这时要注意观察是否有过多的垃圾引入，随时准备好做好否词的工作。

（3）优化创意。
以较优的创意增加点击也是降低平均点击价格的方法之一。这当然要看你的创意是否有可优化的空间，如果你的点击率本来就不低，可以自动忽略。

（4）关键词。
有条不紊地进行着，一张一弛才是正道。若要降低关键词出价或降低平均点击价格，我们就要通过观察搜索词报告，筛选出一些有一定搜索量但没有添加到账户中的关键词。以扩展关键词补充流量，通过降价损失掉流量。

综上所述，实际上平均点击费太高，是个伪命题，因为这个价格的高低是我们自己控制的。确定帐户效果的，不仅仅是价格，还有时间，配对方式等等诸多因素。要以转化和效果为目的进行理性分析，要以整体效果为出发点，综合考虑，不能只考虑一时或一时的得失。