成都清晨网络认为，对于企业竞价推广的账户而言，数据分析是非常重要的。因为每一次点击都会产生消耗，如不做数据分析工作，会造成广告费用的浪费。那百度竞价推广账户每天需要分析哪些基础数据呢？接下来就和小编一起来看看吧。


1、展现量。
希望用户搜索您的网站，要有足够的展现量，若展现量过小，则说明所选择的搜索引擎和关键词有问题。应该首先分析网站的受众群体和搜索引擎的用户群体是否匹配，关键字数量是否合适。总的来说，通过增加关键词的数量，调整关键字出价，设置账户关键字匹配模式，可以解决展现量过低的问题。

2、推广关键词。
先看看投放的关键字流量报告，看看哪一个词带来了流量，哪一个词带来了用户？哪些词语带来了咨询用户、留下联系方式、上门注册或者直接购买产品等，即构成转化词语，我们可以通过数据推测哪些词语被恶意点击。

对关键字进行筛选，对于竞价推广咨询率较高、有意向达到转化率的此类词语，可加大投入，可增加此类相关词语，并做落页策划，写好创意。取而代之的是，把转化率低，点击价格高或者没有转化率的词，考虑暂停或者直接删除。

3、点击率。
其计算公式为：点击量/展现量。过低的点击首先要检查帐户是否有问题，比如帐户质量有问题，可能是关键字的创意没有吸引用户点击，或者排名太靠后，应该尝试修改创意或者调整报价。

4、网站到达率分析。
到达率=访问/点击次数，如果到达率较低，可考虑以下三个原因：

（1）创意与推广网页的主题相关性较小，相应的创意和推广网页URL可以修改；
（2）打开登陆页面URL速度过慢，查看推广网址速度报告解决方案；
（3）推广页面的用户体验表现不佳。

5、转化率。
转化率的计算公式是：转化量/点击量。在过低的转化率情况下，可能有几个因素所导致的。先看看关键词是否符合受众的搜索习惯，是否足够精确，或者推广页面是否足够吸引人。在分析时可结合页面访问时间、页面跳出率等其它推广数据进行分析，并根据分析结果进行优化调整。

6、平均点击价格。
对平均点击价格的计算公式为：消耗/点击量，其调整能更好地控制竞价推广的成本。先找到单次点击成本过高的词和日点击次数过多的词，调整关键词的出价，通过不断地调整、优化关键词的质量，找到以较低价格获得较好排名的位置，节省推广费用。
 
7、转化成本。
转化成本的计算公式为：推广帐户消费/转化数量。了解到推广账户的转化成本，也可以具体地计算出某个关键词的转化成本。从而可以分析出哪些词语推广效果好，成本高，做出相应的调整。

以上就是我们成都清晨网络总结的一些在竞价推广过程中应该注意去做的一些基本数据分析，只有通过不停的分析，不停的调整，才能使得竞价推广的账号越做越好，在取得良好效果的同时也能为我们的企业节约一定的成本，想了解更多竞价推广方面的信息，欢迎前来咨询。