成都清晨网络发现，对不少刚刚开始接触SEM竞价推广的企业来说，刚开始做的时候是比较迷茫的，前期的账户搭建这些都是一些套路的知识在这里就不细说了，这里主要讲一下账户数据分析，作为一个竞价专员必须学会如何做数据分析，毕竟账户的好坏都是通过数据来分析的，所以数据分析的重要性可想而知。

由于我们做任何推广活动都是要对数据进行分析，直观地看到不足与优点，然后查漏补缺，那么一个账号该怎么做数据分析呢？成都清晨网络就和大家分享一下如何每天优化帐户。


一、统计前一天的帐目效果报告。
这是一份与管理整个账户的朋友必须要做的报告，报告中包含了显示数量、点击数量、点击次数、平均点击价格等等，整个账户的咨询量、咨询费用。制作此报表的目的在于与前一天的报表进行对比分析，以找出存在的问题，看看显示点击各方面是否有比较明显的升降，给自己一个比较清晰的账户总体推广效果。注重帐户(项目计划)结束时间，控制每天帐户预算，防止提前结束帐户造成不必要的损失。

二、统计前一天的帐户推广计划报表。
各部门(部门)负责的项目可根据自己管理的计划进行统计。促销计划表包括：各计划的展示量，点击数，点击次数，平均点击价格，咨询费等。第一，计划表可以清楚地看到推广计划的推广效果，每个计划会有多少人(结合商务通数据)，计划花费了多少钱，费用是否在自己控制之内，每日报表做对比分析，消费，显示点击等等，一目了然。

第二，可以对新增临时促销活动进行参考分析。同样，计划与整个帐户密切相关，计划的变化会导致整个帐户的显示增加或减少，进而推定整个帐户的推广效应，从而为帐户统计报表提供可观察数据。

三、统计前一天关键词的报表。
由百度后台导出关键词统计报表，对关键词进行搜索统计报表，结合商务通对话数据，得到每个关键词显示点击情况和每个关键词转换情况。关键词报告可以包括显示数量、点击数量、点击次数、每个关键词对应的对话量、预约量、对话费等。

关键词在帐户中的表现如何，是否适合当前推广需要从报表中分析总结，关键词一天的展示数量(相关性)，点击数量，带来的咨询数量，每个单词每天的平均对话成本等等。了解这些情况后，采取怎样的策略去进行调价控制成本就有了明确的依据。一般而言，分析出来的主要情况如下：

（1）高显示、高点击、没有咨询。
这样的例子说明在创意方面的排名应该是没有问题的，问题是用户点击后遇到了什么状况。其中之一是点击，但没有访问。关键词链接登陆页面打不开或打开速度慢，关键词链接错误，搜索用户在搜索过程中的失误，竞争者的恶意点击这些都是导致一点击就没有咨询的原因。若进入到登陆页面查看一段时间后未进行咨询，则说明搜户未找到想要的东西，或没有很好的内容引导咨询，即该网页的用户体验差。处理网站结构内容等方面仍然不能带来有效咨询的话，可以降低价格、降低排名(改变匹配模式)或暂停(删除)关键词。

（2）高显示、低点击、没有咨询。
关键词为流量词，使其高度显示。另一种情况是当显示量足够时，点击次数少时，很可能是排名问题。提升关键词的质量，提高价格；增强创意的吸引力、导向性；关键词追踪不及时，造成排名不稳定。配对方式太多，配对无关的广告。改善关键词的质量、排名和有效咨询

（3）低显示、低点击、没有咨询。
关键词检索相对较低，热度不大，导致显示过低，最终导致点击也会相对较低。对于这样的问题，可以暂停或删除关键词，扩展一批新的关键词，从而提高显示点击，提高查询。