很多人都向我们成都清晨网络抱怨说，百度竞价营销推广费用太高，每年都在增加，如何解决推广费用过高的问题？这个问题也许是很多做竞价推广的人所关心的，首先要找出问题的原因，竞价推广费用越来越高主要归结为流量成本上升，转化率下降两个问题。如何解决这两个问题呢？咱们慢慢道来。


一、点击的费用增加。
点击成本增加的原因有两个：
1、减少广告位置，导致竞争加剧。竞争者提高出价，导致一些高质量关键字的点击成本越来越高。

2、因为很多竞标者都是盲目提高自己的价格。许多投标人没有统计转换数据，根据所谓的经验来调整报价，只会导致报价较高，而招来质量较差的访客。

解决方法：
对市场营销过程数据、规划维度转换数据、关键词转换数据三个常规维度进行分析，寻找更有效的优化方法。除了对常规维度的数据分析外，还添加了多维数据分析，如统计时段，设备转换，地域转换等，找出效果较好的维度进行量操作。报价的数量取决于你转换的情况，避免非理性的报价。
 
此处特别要强调的是，同是一个产业，同是一个产品，不同的帐户转换词和转换成本是不一样的。由于账户预算，投放策略，推广页面都不一样，所以，所谓的推广经验多并没有实际意义上的作用。竞价行业有一句话叫：全靠数据。

二、转化率下降。
转换率下降的主要原因是：

1、魏则西事件爆发，更多网民不再相信竞价推广，这让后端转化受了很大影响。产品同质化问题愈演愈烈，访问者也变得越来越聪明，他们有更多的机会进行询价和产品开发，冲动消费也变得越来越少。

2、很多百度竞价推广的商家不了解落地页的重要性，推广的页面不具有行销性，无法让访客找到想看的内容，更无法激发访客咨询的欲望。

解决方法：
强化网页相关性，让访客看到并搜索与关键词相关的内容，从百度最近更新的算法来看，百度官方也在强调业务相关的内容，可以调整关键词URL，或优化网页内容。

着重于登陆页面的UEO(用户体验优化)，用户体验包括感官体验、浏览体验、交互体验、情感体验、信任体验等。通过访问者指导的过程，从吸引-兴趣-信任-行动等过程进行转化。

百度竞价营销推广确实越来越难做了，以前盲目的、片面的优化工作对整体效果的提升已经起不了多大作用，竞价推广需要更系统、更全面的优化思维和技巧来解决现在出现的各种问题。