成都清晨网络认为，SEM竞价推广是目前大多数企业商家做营销推广的优先选择之一，毕竟过去开门见山等客上门做生意的时代已经过去，现在必须让品牌走出去，让更多人看到自己的产品，才有可能促成转化。

作为国内搜索引擎的“老大哥”，百度拥有数亿用户，超过千亿的页面数据据，能够立即向用户提供搜索结果，用户百度寻找解决方案的行为认知，已经非常成熟，甚至是下意识的反应，这对于想做百度SEM竞价推广的广告主来说，是非常有利的产品推广。但是许多广告客户仍然发现，他们的SEM促销活动的效果并不好，而自己又不知道从哪里入手优化。成都清晨网络建议大家，要知道影响SEM竞价推广的因素是什么，才能有针对性地进行优化。


一、SEM竞价推广的影响因素分析。

1、关键词匹配
关键字，实际上是影响SEM竞价推广流量的重要因素，一般而言，我们的关键字搜索方式分为三种：精确匹配、高级词组匹配、广泛匹配，不同的关键字匹配形式，最终在搜索结果中的广告显示数量也会有所不同。

(1)广泛宣传优先。
宽泛的匹配可以大大提高广告的展现量，在有数据可供分析对比后，采用词组匹配，过分精确。

(2)增加关键字提示词。
当对数据进行分析时，可以集中于关键字提示，可以适当增加关键提示词，这种符合用户搜索习惯的词，能够真正激发用户的需求。

(3)建立否词关键词。
另一种是否定关键词，即与广告产品无关的搜索内容，可触发关键词显示，此时需要将此类词加到否定关键词中，相当于关闭了此类词的触发机关。
 
二、竞价方式
竞价策略是影响SEM竞价推广流量排名和展示量的存在，这个也是很多人头疼的问题，竞价不高，上不去，竞价高，成本也随之上升，可以根据关键词的属性来确定竞价。

分词原则：流量暴露值低，核心转换词高。
核心转换词可以简单地理解为相对重要的核心词能够影响、促使用户转换、下订单的词，如价格、地区等。流量词汇多为单一名词或疑问词，一般搜索量大，易被曝光，但转化效果较差，如效果如何，靠不靠谱等。

三、投放时间。
广告主的投放时间是影响SEM竞价推广流量和展示量的另一个重要原因，如果在目标用户休眠的时候投放，则是非常错误的做法。至于投放时间，首先要确定的是目标人群的活跃时间，即用户通常在哪一时段出现，如果用户受众没有太大的活跃差异，可以跟随百度平台的高活跃时间。手机流量高峰有4个时段：上午7:00~9:00，中午11:30~14:00，下午16:30~18:00，晚上19:30~23:00。

实际上，百度SEM竞价推广效果的影响因素还有很多，在本文中，主要是从重要性和常见病的角度对其中三个因素进行了筛选，能够以上方面的优化，推广效果至少不会太差，如果想进一步了解百度SEM竞价推广优化的相关知识，欢迎随时与我们成都清晨网络联系。