成都清晨网络在多年的做竞价推广的过程中，常听到有人抱怨SEM竞价推广效果不好，百度竞价推广成本越来越高，怎么解决推广成本过高的问题？为了解决问题首先要找出问题的原因，此时我们应该查看一下，我们的帐户中是否有以下问题。


第一，无效点击。
无效点击是非常令人头痛的事情，每天由同行和业务人员开发的客户点掉的广告费用实际上是相当可观的。如何避免无效点击是很多优化很纠结的事情，其实百度已经为我们提供了非常实用的系统来屏蔽无效点击——百度商盾。假如使用得当，大约可以节省10%-20%的花费。

第二，恶意点击。
此处所说的恶意点击不仅仅指的是竞争者的点击，如今竞争已经到达了白热化的阶段。在QQ群里搜索“恶意点击”，就会知道现在的恶意点击是多么可怕和令人憎恶。

第三，关键词不够精确。
竞价推广，说到底就是花钱买流量，想办法在庞大的搜索流量中找到合适自己的流量，然后把它放进自己的口袋。并且，选择什么样的关键词，匹配的方式，怎样写创意就是我们控制流量的方法。报价昂贵，往往是因为关键词不够精确。

第四，关键词报价是不合理的报价。
许多人为了快速建立好帐户，无论什么关键字的报价都是一样的。但是，每一个关键词的竞争力，搜索量以及与我们业务的关联程度等等都不一样，为什么出价可以是相同的？

第五，创意单一，且缺乏针对性。
竞价人都知道竞价创意的作用是：吸引用户，过滤人群，形成点击。自然会形成出价创意的点击率越高，我们越喜欢这种创意。但是实际上并非所有的创意点击率都越高越好。

写作创意的最终目的是要转化，因此，我们要根据主题策略和关键词词性来写作创意。创新只是控制流量的手段之一，我们要懂得用创新来筛选出高流量的转化。

第六，着陆页的质量很差。
对着陆页进行了3个维度的分析：页面打开的速度、文章的质量、页面内容的相关性。

（1）网页打开速度可以利用百度统计中的“推广网址”功能，查看推广网址的打开速度。如打开较慢，可找网站服务商处理。
（2）对于页面上的文章质量我们主要从两个方面进行分析。即文章是否能吸引客户以及跳出率。(跳出率是指仅进入网页(如网站首页)的访问量占总访问量的百分比。跳转率计算公式：跳转率=访问网页后离开网站的次数/访问网页总数)
（3）着陆页的相关性，指的是我们所写的创意与着陆页的内容是否一致。

第七，网站互动的便捷性。
我们网站是否有商桥或其他在线交流工具，如果没有，建议可以免费安装百度商桥。登记百度商桥账户，然后将代码发送给网站服务提供商，按照要求安装即可。

第八，客户服务人员沟通方便。
是否使用在线工具设置了引导语、样式等，以确保咨询窗口美观、醒目，并突出我们的服务优势，方便客户。
 
众所周知，SEM百度竞价推广难，转化难。但其实，只要我们能从消费者心理作为出发点，换几个不同的角度来分析比较，想到来访者的所想，把我来访者的需求，从而使用有效的方法可以提高SEM的竞价推广转化率。