成都清晨网络认为，竞价推广可能说是是目前效果广告中更主流、更常见的一种形式。虽然近年来信息流和短视频的持续火爆，竞价推广的地位被不断“降权”。但其在效果广告方面，竞价推广的优势是其他广告形式无法比拟的。

八、八种转化组件
线索转换更关键的一环是转化组件，因此转化组件必须设置好。一般的转换成分有8个：网上咨询，提交表格，微信加粉，电话呼叫(包含网页回复)，app下载，短信咨询，优惠卡，活动抽奖。其他的市场成分也包括粉丝的关注，比如公众号加粉、百号加粉等，这里就不再多说。

前5个为常规组件，后3个为辅助组件。特别是咨询，主要是以大搜为代表的；表单与app下载，以信息流为代表的；微信加粉，主要是一些灰色产业或保健品相关的；电话呼叫，主要针对大搜和信息流的。短消息咨询，优惠卡，以及活动抽奖，只是偶尔使用，增加线索。


咨询工具这块包括：联机图标，邀请框，对话框，留言板，吸底组件的设置。对话框在这里更有用，而吸底组件在移动端更有用。可以不安装联机图标和邀请框。消息栏则是客户不在线设定的。

另外，页面还可以放置电话号码，短信咨询，微信二维码和表格等，增加访问量。此外，如果有网店，还可以在网页上链接到自己的网店。如有公众号，也可加QR码入页，方便引流和转换。

顾问工具可以在引导语中写上自己的联系信息，方便客户添加。另外还可以通过咨询工具添加电话拨打和微信复制功能，方便客户直接拨打或添加。原页还设有回呼电话离线宝，现已下线，可用快商通替代。或是用基木鱼回呼网页。
 
九、九个细节设置和操作
第1点要做的是设置。
具体设置主要是指账户层次、计划层次、单位层次的设置。特别是小频道的流量，如贴吧系数，搜索合作网络等，一般都会关掉。

第2点是系数。
如前所述，帐户的系数有很多种，在cpc投标时，帐户的更终关键词扣费是按投标系数乘以的，因此设置该系数非常重要。要经常检查，关键字在后台可以通过关键字出价系数计算器来查看。

第3点是分词。
分词一般按词性分，分得越细当然越好，一个单位更多不超过300字。宁可花费一点时间来建立清晰的账户，也不要省时省力，随意建立。

第4点是匹配和否词。
一般而言，按照表象来进行匹配，另外，要勤做单词，时间更好是3天或5天。不要天天都这样，这样会增加工作量，还会损失一小部分分量。简言之，不否报价不是好报价，太勤报价也不是好报价。

第5项是出价。
投标，有两种，cpc和oCPC。CPC投标，是按关键字还是按单元投标？基本出价还是按配比模式设定的出价？我们必须注意到这些。此外，oCPC的投标形式有很多种(低门槛，数据积累，0门槛，ecpc等)，也要熟悉它们。控制投标报价的准确性。

第6项是图像。
图画包括基本创意和高级创意，建议对图画都要精益求精，然后再在后台打开智能图画。画出来的图，点击率会很高。

第7项是数据指标，特别是显示点击和平均价格。
分析的关键是数据指标，账户数据很多。在前端方面，基本数据主要还是那些展点平均点击率。就展示与均价而言，增加展示可以有更多的点击，降低均价可以有更多的转换。具体地说，增加显示，可通过提高或扩大匹配方式进行。例如两个月的下载，没有显示的精确可以变成短语，没有显示的短语可以变成智能核。例如出价5毛不到，再加上8毛不到。帐户首先将有展现的词语调整到位，然后将无展示的词语调整好，这样可以增加帐户展示。

平均价格，cpc出价，平均价格下降，是为了增加点击，提高线索数量。平均降价，主要是指虚高词语的降价、意向词语的降价、无转化词语的降价。低转词下降，高转词上升等双管齐下，均价可逐步下降。扩配+降价，精确卡位(排名2-4)也是降低均价的有效方法。
第8个细节是oCPC设置。

OCPC有很多细节，这里就不多说了，这里就说个大概，想了解更多欢迎咨询成都清晨网络。其具体内容主要包括：投标方式、绑定的端口、绑定的范围、跟踪方案、投标设置、智能附加、是否突破定向、基木页面制作、数据校验、帐户诊断调整等。每一个细节都很重要，在实际应用之前要弄明白。

第9项是关于报表制作的细节。
度量项目非常重要，分析得越细，维度越清晰。一般而言，做工作表时，重要的数据项目包括：显示，点击，点击，点击，平均价格，帐面消耗，现金消耗，咨询，留电，表格，线索(留电+表格加表格)，现金成本，账户货币成本，线索转化率(线索/点击)，返回点，在线消耗，留电/线索，套电率(留电/咨询)，等等。

做一份报告，另外可以把日表，周表，旬表和月表放在一起。常用公式来实现。