根据成都清晨网络多年的竞价托管经验，一个竞价托管账户运营更理想的状况下只需要出现一种状态就可以了，那就是准确。这样就不会形成乱匹呈现浪费，但现实是残酷的，想出现这样的情况往往是不可能实现的事情，所以就呈现了各种关键词匹配形式，有准确、智能匹配、短语、智能中心词匹配等等，那什么样的关键词该给什么样的形式呢？​


（1）根据情况来调整
有实力的一些企业，前期为了跑账户，而且预算都非常足够，那么可以设置成智能匹配，这样先让流量不断地进来，原因是因为针对这些企业来说，时间上的成本是他们投入更大的成本。然后根据后期地数据不断地去调整匹配方式，整个账户的测验时间可以为3个月。

（2）根据关键词特性再结合预算
我们通过账户测验后，发现某一类关键词转化率较高，那么我们在预算范围内可以调整匹配方式，例如把精确匹配调整成智能匹配，进一步扩展流量，再去看此关键词调整后的转化率。

（3）预算非常有限，但​关键词热度还可以，需要精确匹配
许多中小企业投进百度，期望转化率高的客户能够找到企业的同时也不需要花太多的成本。那么我们需要找到几个中心关键词，设置成精确匹配即可。这几个中心关键词是公司主打的产品关键词，而且企业又比较有优势。

（4）根据关键词长度，匹配方式跟关键词长度成正比
根据关键词的长度来挑选匹配方式。一般的设置办法为按照账户里字符长度先从前列个维度卡位，比方6个字符以下是精确，6-12是短精，其他的按照这个理论延伸下去。便是说匹配方式跟关键词长度成正比。

假如关键词非常短，你不设置精确匹配，那么会有大量的擦边查找词会通过此关键词查找效果点击进入网站，造成不必要的损失，流量的精准度比较低。

（5）根据账户的情况来调整
便是说相同的字符个数下关键词展现点击消费是不相同的，我们可以把一些在字符长度维度下自身是精确的方式下但偏偏展现量又非常低，这时就可以拓展了，拓展成广泛匹配。反之也是相同的，这个时间维度可以拉长些。也便是展现量低时我们想办法提升展现量，转化率低时我们设置更精准。