新手接手一个新的竞价账户需要做那些准备?
② 投放是为了完成客户销售线索收集?商品订单?
应用下载?关注加粉?投放目标一般是寥寥无几的,或者有主次之分,后续广告效果的衡量就有了明确指标,及优化方向。③ 明确了推广产品、受众信息、投放目标,创意方案的策划就有了规划要求,之后就是填充广告方案,从产品能够满足用户何种需求出发,设计创意和落地页,通过创意方案引导用户完成转化。④ 信息流账户搭建以简洁明了为主,可以按照广告资源、投放目标、产品类别等方面,结合创意方案和投放策略完成账户搭建,根据预算高低投放适量的广告。
⑤ 广告上线之后要有明确的测试目的,测试思路,数据标准;
比如文案、落地页、流量、版位等,建议通过A/B test 做有针对性的测试;思路方面建议测试过程集中预算,避免预算过于分散,导致测试成本过高,比如
一定向下测试创意过多,预算过于分散,无法测试出创意效果;
明确测试成本上限,建议以点击量为判断标准,结合创意成本,比如:广告点击量超过1000次还没有转化,或者转化成本超出可承受范围,可以放弃该创意。
▶ 做信息流推广,如何拓展关键词?可以从产品/服务的核心描述词、行业所属词、使用场景词、用户需求词等方面拓词,各个维度进行拓展之后将这些词集合成为一个整体词包,进行广告投放测试,需要注意的是,信息流广告选用词包定向需要满足广告展现覆盖需求,词包的用户覆盖率越高越好。同时信息流广告定向关键词并不是所有场景都适合使用。
1、账户结构(技术)
2、数据统计(技术+思路)
3、数据分析(思路+策略)
4、账户调整(技术+思路+策略)
5、投放策略(技术+思路+策略)
1、账户结构(技术)
账户结构重点突出技术。要求对推广平台账户中各层级设置方面熟悉透彻。
在搭建账户结构时划分逻辑一定要清晰,精细化分组,将意义相近,结构相同的关键词放在一起;以便于针对关键词所在推广单元针对性的撰写创意;且能保证一个单元下的所有关键词嵌入到创意里语句通顺,语义清晰。也便于后期统计数据,为日后的账户管理优化工作打下良好基础。作为一些高端竞价人员都明白这一点,好的账户结构是推广前好的开端。
2、数据统计(技术+思路)
数据统计这块,偏重技术。要求 对Excel表格熟练透彻。
除了日常统计一些汇总数据比较简单之外,如果你要透彻了解账户所有的数据,做到对账户实时监控,实时了解,全面掌控,是件很麻烦的事情。为此很多人为数据统计方面也是绞尽脑汁,多次尝试,多次试验,希望可以通过自己总结出来的几份数据做到以上所说的。这也是做竞价更重要的一种专研,琢磨精神。
由于账户中的物料过于庞大,如果我们每天只查看账户后台系统所产生的数据,只能分析到一些表面上数据,是很难分析出数据的问题所在。如何才能统计好这些数据指标才是关键。这里我们分享一份 账户中计划层级的数据统计进行讲解。
3、数据分析(思路+策略)
数据分析重点偏向 思路 和 策略 方面的能力。
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