没有获取到用户留意力，你做的广告写的案例根本就变得毫无意义。并且不能1秒内招引他，你就被Pass了！

在这样一个留意力稀缺的年代，每个用户都是很忙的，千万别指望他每天便是等着看你的广告。

不或许！

没有获取到用户留意力，你做的广告写的案例根本就变得毫无意义。并且不能1秒内招引他，你就被Pass了！

之前笔者在谈到新媒体运营时说：

运营类群众号的竞争对手是谁？

是其他运营类群众号吗？不是！

是其他一切的群众号？还不是！

是一切划走用户留意力的东西！

这是一个争夺用户留意力的年代，一切会分离用户留意力的都是你的对手！

有许多，比方：动的、风险的、与性相关的、与我相关的、与生计相关的等等。不过，大脑对反差类的信息是异常关怀。

在各种广告创意表现方法中，反差方法很有可能称得上是百用不厌，让广告构成反差是一个不得不引荐的方法。

下面这一个群众汽车经典广告，便是在画面和案例上都构成了明显反差，2.16米的篮球皇帝张伯伦和一个看起来比较小的汽车构成了明显视觉抵触。

他们说办不到，真的办不到。

咱们尽力了！上帝都知道咱们真的尽力了。

可是，想把费城76人队的张伯伦塞入VW前座，真的不太或许。

因而，假如你和张伯伦相同七尺高，咱们的车不适合你。

可是你或许只要六英尺七英寸高。

这样的话，你的身段就让你有时机赏识咱们在VW上有多么巨大的成就。

……

卫龙辣条之前淘宝旗舰店更新惊为天人，完全不同于同类产品的风格，浓浓的苹果风和曩昔消费者关于辣条的认知构成激烈反差，把了解的场景生疏化，太能抓眼球了。

首要，充分了解你的广告要宣传的东西，假如是产品，把它的要害特征、功用、要害诉求点、运用场景等等都提取出来。确定出你的广告更想要传达的要害信息点。

然后，打开脑洞，想想一切与你想要传达的要害信息点相反、相对立、不协调、反惯例、有抵触的场景或内容。

更终，把想要传达的要害信息点和对应的反差内容进行组合，让你的广告内容或表现形式反知识，制作抵触，把了解的场景生疏化，并进行恰当的夸大处理，招引用户留意力。

还有群众汽车一个以“地球上更艰苦的竞赛”为题的广告，其他品牌的车在环境恶劣的沙漠中渐渐只剩下残骸，整个画面也是一片惨淡，而群众汽车依然是在沙漠中飞速奔跑，功用耐力十足。

首要，群众汽车想要传达的要害信息是：我的车功用十足。

然后，与传达的要害信息点正好相反的一个情况是：在恶劣的环境中，车的功用不可，跑着跑着就报销了。

更终，怎样将这两者结合构成反差呢？群众的做法是把荒芜的沙漠与车的生命力构成反差，一起又把其他车的残骸与这辆车的微弱动能构成反差，一下就调动了消费者好奇心。

当然，想让你的广告快速经过大脑海马状突起的过滤，取得用户注重。不仅仅是能够让广告内容构成反差感，还有一个巧妙的方法：

让广告自身异乎寻常

什么意思呢？要想广告立刻招引人的留意力，千万别忽视广告周围的场景。关于大部分广告，视觉或许是更重要的一个点了，由于他是更直观的冲击，看与不看就在一会儿。

咱们能够让广告自身和它周围的场景构成激烈反差，这样用户就会不受操控地看过来。

比方：做产品的包装，假如你想要你的产品锋芒毕露，你不需求做到与全世界不同，你只需求与你的竞品不同，这或许是产品包装的一大真理了，甚至有人说更好的方法便是做成不像这个品类的品类。

很早之前大部分耳机绳是黑色的，咱们都习以为常了，而iPod其时就用了一个完全相反的色彩，立刻就取得了许多的留意力，之后才谈及它的功用、质量等等。

一切人都惊奇“本来耳机绳本来能够做成白色的”，这便是反差。

清晨网络总结：便是根据周围广告场景的不同，快速改动自己的广告呈现效果，构成视觉抵触，立刻由于反差取得用户留意力。