新年营销大战行将拉开帷幕，怎么成功抢占视野，成为品牌主们新年前列道考题。想要假势营销热点奇妙突围，始于机敏的洞悉与战略，发于灵敏的落地与出现。想要玩出新意，或许也并不难，前列步就是从目标用户的共同新年行为表现入手。成都清晨网络收集了一些，希望能帮助到大家。
 

营销洞悉：衔接玩乐，时空浸透

随同一年一度人口迁徙与公共假日而来的是巨大的交际与文娱需求。实际上，交际主动、文娱霸屏、消费会集，成为广阔消费者的假日三部曲。

2019年新年，腾讯旗下《头筹荣耀》DAU近1.3亿，微视DAU较平日翻了一番，QQ音乐16-30岁用户听歌人数高出平常22%，全民K歌录歌人数高出平常11%；

 

与交际、文娱上升成正比的是会集的消费。

80后持续扮演消费主力的人物，90后也不甘落后。2018年新年期间，超越20%的90后网民消费超越万元，70%的开销花在了年货、红包和送礼上。

在对的地方，找到对的人，说对的话，这是与人衔接的中心战略，也是中心战术。

成都清晨网络认为经过立异的广告方式和吸睛的广告形态，让广告变得鲜活风趣，然后有用增加广告的互动率和感染力，再依托贯穿的交际链路，让品牌内容活动起来，帮助品牌主打造真正衔接每一个人的新年。

营销示范：有品有用，品牌共赢

流量与论题齐飞，效果与口碑并重，在2019年新年营销大战中，许多品牌凭仗对用户的深度洞悉，整合QQ广告及泛文娱渠道优质资源，在一众营销高手对决中锋芒毕露。

红包作为新年营销的传统项目之一，经过立异相同可以与众不同。2019年新年档，QQ红包打破常规，不拼手速，现金/彩蛋化身“福袋”，瞄准当下年轻人，在QQ新年游园会中俘获海量年轻受众。

音乐开运，黑科技吸睛，QQ音乐 XGIORGIOARMANI

阿玛尼美妆携手QQ音乐利用声纹识别黑科技，带来了一场共同的新年“开运”盛宴。首要，阿玛尼利用粉丝效应联合孟美岐交际造势“提早释放开运信号”。

然后乘胜追击，针对年轻用户“我就要我不同”的心理，经过QQ音乐“明星嗓音”声纹识别黑科技，将用户自己的声线与明星的声响进行特征匹配，推选出与用户声响更相似的三位明星。

用户可选择更喜爱的一位匹配专属于自己的新年“开运”歌。

 

全民抢麦，文化文娱双重奏，全民K歌 X云南白药

2019年新年，云南白药牙膏结合国人饮食习惯特别推出“御福套装”，为进一步升级其营销热潮，云南白药牙膏在腾讯全民K歌 App开启“全民抢麦FUN声接福”及“FUN声唱祝福”活动。

以抢麦互动、构思歌单、暖心贺卡三大方式助力交际裂变。譬如在个性化的构思歌单中，融入了“脱单、C位、锦鲤等”六福的概念，与新春礼盒的概念严密相连，不断向年轻人浸透品牌信息。

游戏绑缚，贯穿场景轻松撩，消除类游戏 X彩虹糖

2019年新年，彩虹糖和腾讯当红原生IP“消除联萌”再续前缘，携手两大消除类手游《天天爱消除》《消除者联盟》，特别定制新年游戏版别，并深度绑缚将游戏IP贯穿到线上线下丰富营销场景中。

不仅如此，新年特别版彩虹糖更参加AR互动，打开手机QQ的扫一扫功能，扫描包装即可观看“消除联萌”组成的“助威联萌”，为两代人的心声battle打call，还能收取《天天爱消除》的游戏大礼包。

与此同时，彩虹糖和“消除联萌”IP形象的联合专属新年堆头入驻5300间线下超市卖场，20000间便利店，让你随时随地遇见彩虹，呼唤消除联萌，收取游戏新年大礼！
 

营销突围：全景聚势，致胜2020

瞄准海量用户新年假日三部曲，全面撬动新年营销三大法宝，QQ广告及泛文娱矩阵升级2019新年营销势能，为品牌主量身打造2020新年营销一站式解决方案。
 

更多场景：2020新年营销聚势，将交际、音乐、游戏、短视频、阅读、资讯六大中心兴趣与场景进行全面串联，每一个场景都玩出花样与新意。

更新互动：流量明星助阵、答题送礼、音乐黑科技、有声闪屏…… 新鲜构思层出不穷，丰富形态激发用户兴趣。

更强整合：2020新年定制更多跨屏玩法，K歌+直播，电竞+音乐，手机屏幕+电视终端…… 多触点围住用户，加强转化。

1.交际：Q鼓迎春传统文化主题答题红包互动，明星助阵，全渠道宣推

2.音乐：QQ音乐新春集音符黑科技互动H5；全民K歌超级乐BUY年货盛典，K歌+直播超强带货

3.游戏：优异IP限时授权与合作；IP联动，打造多渠道跨界玩法

4.短视频：微视红包答题嘉年华，全民参与，人人有奖

5.阅读：阅文集团携手东方卫视大小屏联合推行，跨前言、跨终端强强联合

6.资讯：腾讯看点有声闪屏新形态，新春定量。

以上是成都清晨网络总结的一些工作经验希望能帮助到大家。