跨界概况：

今年6月，优衣库发售了与美国当代艺术家KAWS合作的联名系列：更高售价仅99元人民币的T恤。

此次跨界引燃抢购热潮，这系列T恤基本上在3秒内就被抢光，不少门店甚至上演了顾客连夜排队、奔跑进场、为抢衣服大打出手的一幕。

点评：

KAWS与优衣库UT联名之作的人气毋庸置疑。首先，KAWS在全球各地都拥有一众死忠粉，而优衣库的UT系列则是通过不断与知名IP合作，成为了优衣库销量长红的系列。

其次，此次跨界还是KAWS与优衣库合作的收官之作，相对而言具有一定的纪念价值。

另外，在此次跨界T恤发布前两天，KAWS本人还通过Instagram账号提前宣布了这一消息，使得该系列在发售前就获得高度关注，而开售后的高人气经由社交媒体的放大也让此次跨界迅速出圈。

跨界概况：

2019年1月，MAC携手头筹荣耀推出了五款限量子弹头唇膏。

每一款唇膏的外形与色号都和头筹荣耀的五位女英雄相对应，同时还请了时下当红女团火箭少女的五名成员代言。突破次元壁的合作，让此次的联名口红成为爆款，上线前列天就突破了MAC一个月的销量。

点评：

MAC和头筹荣耀的合作，可谓是强强联合。MAC是备受女性追捧的彩妆品牌之一、头筹荣耀则是当下热门游戏IP，两者都拥有一众品牌粉丝。

且游戏虚拟世界衍生出的实体产品，更能够帮助品牌渗透到消费者的生活方式中。在联名口红的推广中，MAC融合了许多游戏社交文化元素，比如“吻住，我们能赢”的谐音梗文案，增加了品牌与游戏受众的亲密感。

除此之外，火箭少女中五位明星代言以及妆容演绎，实现了手游+偶像的双IP合作，也进一步扩大了此次联名的影响力，实现了流量的叠加。

跨界概况：

2019年5月，童年回忆大白兔奶糖跨界气味图书馆推出快乐童年香氛系列。

此次跨界横跨多个品类，包括香水、沐浴露、身体乳、手霜、车载香氛等，并推出定制款“一包大白兔”香氛礼包。

将大众关于大白兔奶糖的童年记忆融入到多个生活使用场景，让消费者成为一颗行走的大白兔奶糖，情怀满分。

点评：

大白兔X气味图书馆的奶糖味香氛系列产品开售仅十分钟，就售出14000+件，限量610份的香氛礼包，3秒即被抢空。

在惊人的销售数据背后，可以看到气味图书馆和大白兔两大品牌对中国人特有情愫的精准洞察，同时也再次证明了"情怀"这剂营销强心剂的作用，不仅唤醒了品牌的"孩子气"，也唤醒了国人关于“老国货”品牌的记忆。啊，这该死的甜美！