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成都网络营销只圣诞节营销案例合集!

发布:2019-12-04 16:30      点击:71

圣诞营销记忆指的是消费者在圣诞来临之前就心心念念该品牌,不愿意错过品牌的每一次圣诞前的活动信息预告。而不是消费者淹没在圣诞营销海洋中,看见哪个营销活动折扣比较大,就去选择该品牌,这样做可以给品牌带来一时间的业绩增长,但是如果因为产品原因,不能够给消费者留下品牌印记,那么消费者是会很快淡忘品牌的,等到来年圣诞节,消费者一样不记得品牌,不去关注品牌的营销活动。这样的节日营销活动无疑是失败的。

一年有365天,营销人天天都在过节!就算“过不过洋节”的话题被讨论多少次,每年还是有一大批人蹭圣诞的气氛,过圣诞节。

年末大促,无论是明处还是暗处商家纷纷“出动”,一时间,无数的广告信息、优惠券、折扣码便会不由分说地布满消费者目光所及之处,消费者眼花缭乱,难以为自己“膨胀的消费欲”做个好的抉择。

0大圣诞节营销案例合集!"

 

一、品牌借势徐锦江版圣诞老爷爷网络梗

2018年,“全民网络冲浪选手”化身侦探的“考古”浪潮中,诸多经典荧屏形象遭到“挖坟”,荧屏上的一言一行被再次放置在聚光灯下,经过一番细细研究之后,得出新的解读。

《流行花园》里纯情的杉菜被网友发掘出“绿茶婊”属性,《情深深雨蒙蒙》中重情重义的何书桓被扣上“渣男”的帽子,在《还珠格格》中干净坏事的容嬷嬷则“逆袭”成为了好人,“高富帅”代表的深情男子尔康则被调侃称“心机boy”。

曾经熟知的荧屏现象在当下的互联网环境中,以另一种方式重回大众的视野。

热爱“考古”的网友发现鳌拜的形象不仅和“海王”很像,还和圣诞老人完美贴合。演员徐锦江在平安夜发布了一条微博,配图是自己饰演鳌拜时的剧照,活脱脱一个“中国版圣诞老爷爷”,配图和文案都紧跟社交网络用语潮流,俗称“段子手”。

徐锦江式圣诞老人开始在微博、微信等主流社交场景中流行起来,嗅准商机的商家已经开始用徐锦江的同款。FaceU圣诞推出了鳌拜相机特效,B612推出鳌拜圣诞表情贴纸,就连一向“反应迟钝”的微博也在圣诞下午上线了徐锦江表情包,并称之为“微博送给您的专属圣诞礼物”。

网友频频将童年记忆中的影视片段翻出来,惊奇地发现了另外一种解读方式。周星驰系列电影、王家卫系列电影、香港电影因此吃香,“毁童年”式的解读视角引发了全网的“考古”热情。

按詹金斯的理论,网民对经典老剧的考古现象是一种互联网语境下的参与式文化,参与其中的网民则是文本的“盗猎者”。

徐锦江式圣诞老爷爷的流行路径恰如王思聪的热狗梗:先是段子手的创意P图,再是本尊的参与将此次社交网络戏谑的狂欢推向高潮,继而又让更多人通过热搜榜、朋友圈等社交媒体自发参与传播。

迎合网友的情绪,紧跟社交网络热点,知“黑话”通“段子”,是当代品牌营销的制胜法宝。

这种看似“天然营销”的背后,一开始没有太多的商业利益牵扯,一切只是网友开心,图一乐。

作为互联网的原住民,年轻一代身上带着一种“垮掉的一代”的气质,强调个性的满足,更是对当今人心浮躁的社会表示不满,于是转向儿时的荧屏形象“下手”,用户作为内容生产者和二次创作者的创造力,可以在网络上形成一股势头强劲的风,而品牌要懂得如何利用这股强劲的风去做营销。

为什么现在微博热搜发生什么大事,看一眼朋友圈就知道了,因为在“身边的女生一不小心就去做微商”的时代背景下,刷两下朋友圈就能看见一个微商,而且还不敢珊,因为可能是你的家人和朋友。

微商发朋友圈都很讲究结合时事热点,当范冰冰和李晨分手时,卖护肤品的微商发的朋友圈文案清一色都是“女人有钱有颜,不畏惧爱情的失败,有的女人,更有底气迎接下一次美好的爱情”。虽然文案很“毒鸡汤”,但是结合时事热点的营销文案更加容易吸引用户关注。有网友晒出圣诞节获得微信免单之后的图片,在朋友圈笑称“徐锦江送来一份圣诞大礼”。

品牌节日营销要紧跟网络热点,制造热点营销梗。

结合时事热点的营销文案更加容易吸引人们在匆忙划过手机时“驻足停留”,用户需要参与感和话题讨论,品牌借热点营销不仅要巧妙借用时事热点,更需要刺激参与者进行UGC的二次创作。这样做可以让大众自发参与和认可品牌的营销活动。

 

二、盲盒出圣诞限定
 

“炒盲盒”成为一种现象,即便许多人认为这是一场玩家掏空钱包交智商税的游戏,还是不能阻止消费者的“盲盒购物热”。

在今年双十一,泡泡玛特天猫旗舰店1小时销售额超过去年全天,全天销售额达到8212万。

据闲鱼今年年中发布的数据显示,泡泡玛特潘神圣诞隐藏款盲盒,原价59元,目前在闲鱼上炒到了2350元,上涨了39倍。不知是这种刺激的购物方式让人沉迷于此?还是这“韭菜盒子”加上“圣诞限定”四字更加光彩熠熠?

 

三、天天P图:“一键圣诞帽”H5

搞了半天发现是腾讯旗下“天天P图”推出的圣诞H5“一键圣诞帽”

这是一场属于全民的社交狂欢,是一场社交媒体的行为艺术,是一场互联网时代的心理史学。

微信“国民社交”的优越性,加之朋友圈天然的传播土壤,转发一旦在朋友圈形成刷屏现象,跟风就是迟早的事情,天生的从众心理趋势下。

只要点进H5页面,就可以立即拥有一张带有圣诞帽的新头像,这种简易的H5传播,降低了微信圣诞帽头像的社交狂欢的技术门槛。

对于在朋友圈前列批@微信官方要求换头像的用户来说,当自己的头像还是没有“致敬”圣诞之时,就应该已经意识到了这是个骗局,但是很多人确是乐在其中,把朋友圈的好友“把玩”一番的滋味比头像上真的多一面国旗的滋味好多了,带来了心理上的满足感。

超低的技术门槛加上迎合大众,并且也不会给自身带来什么现实利益的损失,用户权衡之下决定加入这场“国庆社交狂欢”,追热点、这就是微信官方@请给我一顶圣诞帽的传播受众心理,无论是很久之前的“今天是马化腾生日,转发这条说说,便可以获得一个月的QQ会员,”还是两年前的微信头像戴圣诞帽的社交媒体狂欢,创意只要找到合适的时机,便可以适用,依旧是好创意。

四、肯德基X 彩虹合唱团:圣诞神曲《我要一桶礼物》

圣诞来临之际,彩虹合唱团又出来搞事情了,这次他们为品牌商肯德基量身打造的圣诞神曲《我要一桶礼物》,歌曲依旧延续了以往风格,歌词还是一样地走心。

“我想要一桶礼物,把老板变成一棵树,开会时不会再发怒,只会迎着雪花在飘舞。”

清晨网络总结:以上就是成都清晨网络总结的在圣诞节成都中小企业的营销办法,希望能帮助到大家。

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