要是没有品牌，你的产品只有陷于价格竞争无法自拔，你只有持续和顾客议价。

但品牌也仅仅一种結果，而并不是你来管，由于品牌更后是让顾客认同才叫品牌。

并且，人们一提及品牌，许多人望而生畏，好像它是一个可望不可及的东西。

针对品牌这一话题讨论，三天三夜都讲不完，有过多东西要讲。

今日，我也关键共享一下品牌两层面的內容：

品牌的目地与误解——也就是说品牌是什么，有用吗，大家对奶茶品牌误解？
 

品牌要如何打造——即然你可以做品牌了，具体步骤是什么？

一、品牌的目地与三大误解

1. 品牌的含意与目地

更先问一下大伙儿，品牌是什么？

将会大伙儿会有各式各样的参考答案。一千个人有一千个哈姆雷特，品牌都是，一千个人有一千个品牌界定。

在品牌基础理论經典与在历史上，不一样的品牌权威专家也是不一样的参考答案。例如人们许多人熟识的定位理论创办人的特劳特说，品牌就是说意味着一个类目；广告词教父3大卫奥格威说，品牌就是说意味着一种品牌形象；华与华觉得品牌就是说产品的品牌，是一个姓名、语句和标记，它意味着了一些产品，这种产品要卖给消费者，会为消费者解决困难，创造财富。

这些，仿佛品牌怎么讲常有大道理。

但无论如何，依据我的认知能力与观点，人们要是搞清楚品牌的目地可以了，无需担心品牌的官方网界定。就是，品牌更后的目地是做什么的？这算是人们更关键的事情！

我觉得品牌就是说尽快推动产品的市场销售的一种方式。因此品牌实质上都是一个总流量池，吸引住消费者的一种方式。

就是，你沒有品牌，即便产品虽好，都许多人感觉贵，但你假如是品牌，消费者会减弱你的价钱认知能力。你也是品牌，消费者在挑选一样的产品时，将会会优先选择考虑到你的品牌下的产品，因此品牌实际上就是说推动你商品销售的方式。

例如，即便可口可乐公司沒有向你有意推销产品，可是你一直在商场我想买饮品，一见到可口可乐公司，你能被他优先选择吸引住，更终将会选购而不买别的的。为何？就是说可口可乐公司是一个品牌，他能够推动你对他的吸引住与选购，这就是说品牌的目地。

别的相关品牌满意度，品牌lenovo度等打造，实际上更后目地都是以便推动顾客挑选你、选购你的一个方式。

近期圈里也许多人常常明确提出各种各样不一样的品牌基础理论，例如网络红人卖东西是根据共鸣点、认同再选购、共享。但无论如何，你要是搞清楚这全是更强推动商品销售的方式，品牌都是这般。

2. 品牌的三种普遍的误解

我遇到许多人对品牌会有许多误解，更普遍的误解有三种，因为我共享一下：

（1）认为品牌就是说一个取一个姓名、一个LOGO，申请注册了就是说品牌

实际上这仅仅品牌的視覺标记，是品牌包含的一部分，但并不是品牌的全部，也并不是品牌打造的流程。或许啦，品牌更关键的质粒载体就是说姓名，例如：可口可乐公司这四个字十分值钱。但这种都并不是品牌打造的全过程，仅仅品牌的一种展现方法。

如同你可以变成一名受人青睐的网络红人，并不是取了一个有网络红人特性的姓名呢称就叫网络红人了，你也要一步步根据恰当的方法去打造，保持网络红人。

（2）觉得大企业和企业上市才可以做品牌

有一些人感觉，品牌仿佛离人们好漫长啊，只能大型企业和企业上市做的东西算是品牌，本公司是中小企业，不用哪些品牌，要是能挣钱就行。

造成许多人觉得，初创公司或中小企业不必谈哪些品牌，先考虑到存活难题再聊——这一的确沒有错，中小企业更看重统计数据上的提高——但我并不认为这类叫法是对的。

为何？

更先，我前边讲过。创建品牌就是说一种推动商品销售，给你产品尽快售出的一种方式，并且它是能给你公司与产品保持长期性提高的方法。

伴随着你对品牌的资金投入，假如方位恰当得话，产品选购会越来越合理，这就是说品牌价值，例如：可口可乐公司那时候也并不是一下子就变为今日那样大，但创建起來就会产生许多人想要选购他的原因。

次之就是说，品牌是一切一个愿意做长期做生意的公司都必须考虑到的东西，都是一开始就必须考虑到的，就算是取名字，你还要考虑到长期性的发展趋势，无论是商标logo产权年限难题還是品牌认知能力财产难题。

例如：你本人愿意做买卖，在身旁盆友、你的顾客、你的业界用户评价等，这种实际上都是创建你的个人ip的个人行为，更后都是为你的做生意更强做，说通俗化点就是说能够赚更长期的钱、赚大量的钱。

假如他说只想干一次性的做生意或是过去紧俏的时期，要是给你产品就能够售出，也不用营销推广和品牌。可是如今不一样了，你生产制造出去产品，假如没有优点，你只想依靠价钱去市场竞争，也不是创立的。由于廉价不一定客户就会挑选你，客户要的是比照后的使用价值。如果你的廉价就是你的发展战略方位，例如沃尔玛超市那样的品牌，不然你不仅不可以吸引客户，还没法赢利。

网络平台的游戏玩法也并不是一切的品牌能够效仿（例如服务平台的产品不挣钱，依靠玩资产或别的方法来赢利），但大部分品牌或公司更后還是要依靠客户选购你的产品来实现提高效益。

（3）觉得品牌创建要花很多钱砸广告词

例如：加多宝啊、瓜子二手车啊这种品牌。

简直极大的误解。品牌是要投放广告与宣传策划，但不一定就是说相当于几百万好多个亿砸广告词算是品牌，品牌也并不是所有相当于广告投放。这仅仅品牌打造的一部分，并且不一样制造行业与公司、不一样資源，作法也不一样。有钱富有多的作法，钱少富有少的作法。例如：快速消费品更看重方式与广告词资金投入，餐馆大量靠感受来驱动器等。

因此，左右总结一下：

品牌实质就是说推动商品销售的一种方式，品牌并不是大型企业才可以做，应当是一切一个愿意长期发展趋势的公司一开始创建时还要刚开始考虑到的东西，也并不是必须许多钱才可以做，只是不一样状况不一样作法。

以上是成都清晨总结的一些工作经验希望能帮助到大家。

好，接下去共享一下品牌打造的四个关键流程。尽管每一品牌的状况不一样，但期待一些构思能够对你有一定的启迪，给你的品牌和公司也可以保持尽快提高。

二、品牌打造的四个关键流程方式

提及品牌打造的流程，在营销推广有史以来都是有各种各样不一样的见解，例如定位理论、CBBE实体模型-国际名牌权威专家Kevin Keller提及的建立品牌标志、打造品牌内函、品牌反映、创建品牌关联等，也有市面一大堆的品牌基础理论。

一些是十分更该学习培训的，可是今日到场的是实战演练的实业家和营销推广人，人们大部分实业家无法了解或在真实情况中十分多的变数，人们只有依据不一样制造行业、不一样市场竞争自然环境等层面去做提升调节。

这都是为何许多人看过许多品牌有关的基础理论书却仍然不明白怎样做品牌推广的缘故之一——在实际上的商业服务自然环境中，明白什么叫合适自身的，什么叫对自身沒有用的，这一更尤关键和宝贵。

下边我共享的品牌打造构思，就是我觉得比较合适大部分品牌去参照的內容，这就是说人们品牌打造四大流程（或许，你还要依据真实情况去做提升调节）：

从需求来看来明确使用价值方位

出示多元化使用价值

品牌知名度的数据可视化传送

品牌知名度的不断管理方法

1. 明确品牌知名度方位：品牌一切先从需求来看，考虑需求才可以造就品牌知名度

商业服务的立足点一定是需求，由于商业的本质是使用价值互换。以需求来看，鉴别未被考虑的需求，随后比别的品牌能尽快考虑顾客，你就是说有使用价值，能够和客户保持使用价值互换。

例如：其实我是想要花比别的成都火锅更高的价钱与吃海底捞，由于我认为海底捞火锅更能考虑我对酒宴盆友等层面的用餐与社交媒体需求，因此我也把那点钱去消費海底捞火锅这一品牌。

实际怎样明确洞察顾客的需求，明确品牌的使用价值方位呢？

这一谈起较为多內容，简易能够从2个层面去思索：

前列，掌握顾客需求的转变，乘势而上

例如现阶段顾客对于的需求转变，已不是上外网迅速，通电话更顺畅等需求，也是升高来到对“照相”作用上的要求，你看看如今各大智能手机都会注重自身的手机相机实在太好。

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