近几日突然“闪现”在受众眼前的易车广告可谓是又在洗脑式广告篇章上再添一笔，让人不禁莞尔：才刚被雷佳音代言的瓜子二手车的广告“变绿”不久电梯就红蓝组CP了。
这次，易车选择沈腾作为其代言人，以红蓝为主色调和“价格全知道 买车不吃亏”为主题的广告在电梯里循环循环循环循环循环播放TVC....
意料之内，这支广告再次引起了论战，而其核心仍是洗脑广告的利弊论。舆论场上的观点大致包括以下几种：
1：普遍受众认为洗脑广告是带来视觉、精神“双重污染”的“垃圾广告”；
2: 持反对意见的圈内人士会认为洗脑广告就是一种“创意广告”的偷懒，单调性重复，会对品牌的美誉度、品牌定位造成损害。
3：另外一方面，广告制作方的观点则是“广告追求的不是艺术和审美，而是有效”。
但是无论争议多大，每年总有几支洗脑广告成为行业“爆款”。这也是从十几年前“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，到十几个月前“找工作，和老板谈”，再到旅游之前线上马蜂窝，”再到十几个小时前的沈腾“全知道”。
在广告这个快速更新的行业，重复洗脑这种骂声不断的形式，为什么长盛不衰?因而对于洗脑广告来说，讨喜不是目的，能被记住才是意义。
当年脑白金广告的洗脑广告，用卡通人物歌舞的方式进行表达就是一种创意，甚至成就了早期的IP形象；铂爵旅拍作为前列支咆哮体广告出现，本身也是一种创意。而近来易车采用“单天轮播单一品牌重复性广告片”的投放方式还是一种创意。因此，关于洗脑广告，与其说是“创意偷懒”，不如说是传播手段的重复利用。
对于很多企业来说，进入互联网时代后，每走一步都是新的挑战，每一个决定也是精打细算后才做出的决策，在如今的形势下，“品效合一”才是应对挑战的正确决定。
如何做好“品效合一”也是很多企业，面临的一大头疼问题，对于品牌方而言，洗脑广告主要可以达到以下效果，也是助力企业实现品效合一的途径之一。未来，“品效合一”也一定会有新的要求与目标，这就需要各个企业或营销人做出改变。
当品牌有了明确而急迫的传播需求，一般会优先选择这种强有力的手段，防止后续品牌运维停滞。比如初期为打响知名度、后期为强调品牌口号变更等等。
就以这次易车广告为例，其目标在于强调新的品牌Slogan——“价格全知道，买车不吃亏”，通过洗脑形式，令用户快速抓取关键词，进而理解品牌定位。再加上媒介投放上创造性地运用了“单天轮播单支广告”的方式，实现广告内容与特定场景、特定时间的复合，进而产生超叠加效应，为品牌开辟一条直达用户的高速信息通道。
就像上文所说，洗脑广告每次“上新”，几乎都能引发受众和广告业界的热议，这意味着它在达到广告效应的同时，也实现了新闻效应，从而利用舆论发酵完成二次传播。这样的投放，本身就是一种事件营销，产生的传播效果往往1+1>2。
广告对话方式是为目标受众服务的。就像旺旺的目标受众是儿童，它的广告就一直在以夸张的低龄化语言与儿童进行沟通，不必考虑成人喜欢与否，洗脑广告也同理。它是为潜在的增长用户服务的。
在信息爆炸的时代，能够更快更有效地转化，才是广告人真正应该关注的问题，而洗脑广告正好满足一点，不是么？
