一说到“广告创造”，也许就有很多人倍感头疼，不知从何下手。而本文就为你提供了广告创造的根本战略，让你找到一条创造的新思路。
关于广告创造而言，有没有更根本、更中心的创造战略呢？
当然——有！


依据这些年的阅览堆集以及工作经验，我总结出了广告创造的根本战略，具体如下：

1. 以“抢占用户心智”为中心。

2. 做到差异化定位，做到品牌显露。
3. 广告创造四个准则：
榜首，坚持盲目从众的群众心理
第二，坚持牛人背书的强壮效果
第三，坚持我有榜首的共同价值
第四，坚持杰出功能的利益出现

请注意，这是广告创造的更根底的中心途径，不包括剑走偏锋式的广告。假如沿着这条思考途径创造广告，至少能取得一个及格的著作。而想要更超卓的著作，还需要多加修炼、不断学习。
就比方学习少林功夫相同，我所总结的广告创造根本战略，仅仅类似压腿、站桩的根本功，初级入门。
但是，千万不要忽视更根底的东西，只有夯实根底，才干建起高楼大厦。下面清晨网络来顺次具体解读一下：



一、以抢占用户心智为中心
怕上火，喝什么？
学英语，上哪儿？
买手机，选哪款？
学知识，用什么？
穿衣服，要什么？

等等此类的问题，在你心里必定存在一个固定的答案。

你会发现：广告经过不断地重复，悄然进入了人们的心智，而且在无形中左右着群众的消费挑选。

举个栗子，前几年民谣歌手宋冬野火的时分，我一哥们特别喜欢《董小姐》，常常听，听到更后将自己常抽的“绿白沙”换成了“兰州”，我问换烟了？他补了一句“生疏的人，请给我一支兰州”。我之前总以为这是歌曲的魅力，后来进入广告行业，我才明白了：他是被“洗脑”了。

正如我常常吃黄焖鸡米饭的时分，或者吃火锅的时分，怕自己会上火，总是会叫一罐“加多宝”。由于在挑选饮料的当下，进入大脑决策机制的寥寥无几挑选便是那句“怕上火，喝加多宝”。

意识到这个问题的时分，我忽然觉得很奇特，就十分注意我们在购物挑选时的决策。例如买牙膏时，买中草药牙膏就想到云南白药；买抗过敏牙膏就想到冷酸灵等等。

每个消费者心中，都有一个锚定的品牌，在消费场景中，它会自动出来影响决策。换句话说，真实的广告，便是抢占用户心智的艺术。

让品牌锋芒毕露，让用户条件发射，便是广告的精华。所以，广告创造的中心：以抢占用户心智为中心。



二、坚持差异化定位&品牌显露

广告创造的中心是抢占用户心智，那么怎么才干抢占用户心智？

举个例子，上大学的时分，我有一阵子爱剃光头，由于剃光头，那一段时刻我的辨识度特别高，无论是教师仍是同学，在街上仍是教室，都能一眼发现我。
那一段时刻，教师点名的时分，都会说“哎，那个光头”，以至于毕业几年以后的聚会，上学时简直从来没有沟通的女同学也会特别提起“你便是那个光头啊”！

猛然一想，这便是占有了用户的心智啊！我=光头，这样简略的对比，让我和其他同学区别开来，而且增加记忆度和关联性。创造广告不便是如此吗？赋予品牌差异化的辨识，不便是广告解决的中心使命吗？
1. 坚持差异化定位

差异化定位，乍听起来，像是品牌战略。其实，好的广告便是和品牌战略合一的。
比方买摄影手机，你脑子里更会想到OPPO，而它的广告语简直都是“前后2000万，照亮你的美”这样的摄影卖点沟通；
再比方更近看到的足力健白叟鞋，一下占有鞋里的白叟人群……
这些品牌，经过差异化定位，立刻从它们所在的品类傍边，锋芒毕露，经过一个主打卖点，迅速成为所属品类的头部。
沿用这样的思路，广告创造之前，必定要思考我的差异化在哪里？怎么和竞争对手作区别，让群众更好地认识我、记住我、爱上我？
正如当年威廉·伯恩巴克给甲壳虫写的一系列经典广告中，“想想仍是小的好”“量入为出”等，一下子让小而精美的车型成为街头热捧对象。

所以清晨网络建议，创造广告之前，必定要明确差异化，是乘坐安全？仍是工匠精神？是性价比高？仍是文艺必备？