在这个媒体时代，各种的“硬”性广告争奇斗艳地出现在媒体上，能够说为公司的知名度立下了丰功伟绩，但不可否认的是，“硬”广告的存在着一个不可恩防止的“硬伤”，那就是主要通过视觉刺激受众的耳意图方法来达到使受众认知的意图。当广告成为公司的“日用品”后，受众对纷繁的硬性广告出现了“视而不见”的“抗药性”，日益成熟的消费者对于广告产品的各种功能、商场反应等都需求有更为具体的了解，但仅通过电视上的几秒钟是不可能做到这么具体的，而形式多样可一应俱全的软文则能够再这方面做有益的弥补，能够对公司的布景、阅历、商场份额、顾客反应等等状况都做一个非常详尽的介绍。所以，更多厂商看好软文这种形式。



　　

软文是相对于硬性广告而言，由公司的商场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形，比及你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不丁地掉入了被精心设计过的“软文广告”圈套。它寻求的是一种春风夏雨、润物无声的传递 效果。假如说硬广告是外家的少林功夫;那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、表里兼修，才是更有力的营销手法。

　　读者看你的软文文章，文章里边 有他所需求的东西，让他信任，这个不是广告，能够更大接受文章包括的部分内容和广告。这是你的产品与用户距离的接触，优势在于帮助咱们宣传了产品，比其它的宣传手法，用户愈加的认同，要将读者不知不觉的，按照咱们设计的思路，一步一步的走到咱们设计的”软“字里边去，转化为忠诚的客户，或者信任咱们。只要你的文章的确对读者有用、需求，就会得到他们的认同，扶持。

 
　　现在软文推广职业也是飞速的发展，竞争日趋激烈，各公司也都想尽各种方法抢占商场份额，今年3月25日,朝闻通为了占据商场的领先地位就推出以4000元的价格发布25家媒体的软文发布套餐,几乎低于职业价格的50%，一度在职业里响彻四方。经过初期阶段的职业洗牌，现在软文发布方法形成了主要以朝闻通、新华美通为代表的三类方法，各有优势，职业影响力较大。
　　奥美的观念里有这样一句话，“公司形象的建立，就好像鸟儿筑巢一样，从咱们顺手撷去的稻草杂物建立而成。别小看了这些稻草杂物般的细枝末梢，正是它们奠定了一个公司形象的坚实基础。”成功的公司形象宣传并非只靠华而不实的广告来打响知名度就够了，期望短期内建立杰出公司形象是不现实的。公司软新闻的发布将成为建立。