如何建立？成都清晨网络认为公关首先要支撑定位。具体支撑方法：一是打造品类创举，二是信任状公关，三是改造界面级配称。其中，打造品类创举，是公关支撑定位的主要方法、高频方法。

什么是打造品类创举？里斯先生说，品牌应该前列个去做某事，而不是仅仅声称自己是前列。在品类内前列个去做某事，便是品类创举。

首先，打造品类创举，既可支撑品类价值，还能实现排他效应。即你的品牌做了，其他品牌便无法剥夺这个既成事实。比如，去年511定位日首次举办，便是品类创举；今年511定位日定位于“定位更新成果首发会”，是又一个创举，这两个创举具有抢先占位，进入心智的竞争效果。

其次，打造品类创举，还能制造公关效应，引发外界关注。美团在百团大战期间，当外界质疑其资金链时，打造品类创举，前列个在新闻发布会上公布账户余额，激发了强烈的公关效应，赢得了免费的传播。

第三，持续打造品类创举，是打防御战，可以自我攻击、自我迭代。罗辑思维在推出60秒语音后，打造了霸王餐、跨年演讲、例会直播、得到001号知识发布会、公布《得到品控手册》、在菜市场推出《薛兆丰的经济学》等一系列的创举。

公关不仅可以支撑已有的品类价值事实，还可以创造事实，体现品类价值。

比如，海马汽车有一款七座家用车，其特性是“安全、舒适”。如何策划公关事件，支撑其“安全”特性呢？通过前期了解，这款车在两个关键安全指标——气囊数、C-NCAP碰撞星级上，均不强于竞品。

如果既能打造创举，还能直接支撑定位，支撑品类价值，甚至成为产品化创意，无疑是更理想的。但如果不能直接支撑定位，是不是没有价值了呢？此外成都清晨网络科技认为，升级定位讲“传播三胜”：有传播胜无传播；强媒介胜弱媒介；有定位胜无定位。不直接支撑定位，但能够带来大传播，能够激活强媒介，对建立品牌仍有意义，甚至仍可能有重大意义。