在接到一个大账户时，往往这个账户已经投放了一段时间，同时账户中包含各类关键词，而我们到底应该从哪些方向入手优化呢？

首先，我们需要进行必不可少的数据分析，分析出的优化对象要遵循上述原则，差异越大越好。

例如：

费用占比最大的关键词，成本最低的关键词，点击量最少的关键词，点击率才最好的关键词等等。

这样入手最大的好处是对账户以往的情况可以做到一目了然，同时，以往的优势可以快速得到借鉴，而劣势可以迅速弥补。
 

下面举一个例子：

下面这个账户的优化对象如何选择？

● 品牌词就是某一品牌的专有词，比如百度、宝马、欧莱雅等；

● 某一行业类别的词，称为通用词；比如女装、服饰、裤子等；

● 根据地域划分的关键词，比如北京、广州、上海等；

答案是：先从地域类关键词入手进行优化

原因：地域词两大特点

1. 转化数占比最少（提升空间较大）

2. 成本最优（之前的投放方式可以借鉴）

得出的结论是：优化地域词是提升转化数和降低整体成本的便捷方式。