营销事例：《权利的游戏》为IP营销带来了哪些启
发布：2019-05-30 14:38 点击：82
《权利的游戏》这个大IP，天然不会逃离与其他品牌联名进行IP营销的命运。
前一段时间，HBO抢手大剧《权利的游戏》最终一季落下帷幕，虽然结局不尽人意，令粉丝们不解与愤怒，但这依然影响不了它作为当下最火爆IP之一的位置。而说到这个IP，近期除了“烂尾”的论题之外，它还与三星、珠宝商Caviar 达成了IP上了协作，在三星最新推出的一款Galaxy Fold中，就加入了《权利的游戏》第六卷的元素。
作为一个大IP，其流量和论题天然是不缺的，而看准这两点的品牌商们想要与之协作进行IP联动也是不移至理，在此前，阿迪达斯、美妆品牌UrbanDecay、奥利奥、尊尼等品牌都与其协作进行过IP营销。
《权利的游戏》何故成为品牌争相联动的政策？
《权利的游戏》之所以成为各大品牌争相协作的IP，当然是由于它很火，那它毕竟有多火呢？从其原著《冰与火之歌》开端，这个IP 的知名度就早已打响。
作为“剧王”，《权利的游戏》曾创下多个记载：HBO收视率最高的剧集、盗链下载最多的剧集、脸书和推特评论量最多等。不只均匀每季的烂西红柿新鲜度都超越90%，更是斩获了47座艾美奖奖杯。
此外，由《权利的游戏》IP带来的利益也十分可观，HBO就因而取得了超越1.42亿的用户订阅量，在上一年，HBO电视台与流媒体途径收入抵达66亿美元，运营收入也超越了20亿美元。而拿到《权利的游戏》我国版权的腾讯，也由于这个IP而赚得盆满钵满。此外，与剧集相关的拍照地点也很快成为了旅游打卡的“圣地”，敏捷拉动了当地的旅游收益，而其衍生的各类周边销量也天然不在话下。
《权利的游戏》火热程度与巨大的IP商业价值可见一斑，可想而知，与之协作的品牌也企图依托IP联动取得营销上的成功。
《权利的游戏》参与的IP营销协作事例
作为今年来炙手可热的超级IP，早已有许多品牌与之进行过IP上的联动和协作了，而且都取得了不错的作用，其中就包括奥利奥、阿迪达斯的IP营销。
奥利奥：用饼干做了一个片头
在《权利的游戏》第八季行将放送之际，HBO与奥利奥进行了IP联动，制造出了一个奥利奥饼干组成的剧集片头。《权游》片头恢宏的仰望视角与场景转化，加上史诗级的音乐，成为了剧迷心中的经典OP，而奥利奥的这个片头，则将原片头中出现的建筑和场景转化全部用饼干代替了，整体看来十分诙谐可爱，而且让人发生了一种莫名的热血感，能够说十分“硬核”，十分具有构思。将奥利奥与《权游》的经典片头结合在一起，可见品牌方的构思，更让这支视频成为了一个热议的论题。
一起，奥利奥还借此机会推出了联名定量版的饼干，不只选用了剧集的颜色和风格作为新包装，更是将人物印在了饼干上，引发了剧迷们的抢购和吐槽。
阿迪达斯：推出主题鞋
而阿迪达斯与《权利的游戏》联名方式则是推出UltraBoost系列联名款，依据剧会合几大家族集团的主题色系和特征，打造出了十分具有《权游》风格的定量款跑鞋。阿迪达斯本就是十分经典的运动品牌，此次与《权游》的协作不只成功地打入了流行文化圈，更是仰仗《权游》的元素，为本身品牌和产品带来了更多颜色和创意，一起也吸引了《权游》剧迷们的重视。无论是关于剧迷仍是阿迪达斯粉丝，这一联动都受到了火热的欢迎和赏识。
和《权游》这样的抢手IP进行联动，不只能够进一步前进品牌的存在感和知名度，还为产品构思带来了更多的或许，而且这也成为了阿迪达斯开源战略傍边的重要项目。
《权利的游戏》为IP营销带来了哪些启示？
以上两个事例与《权利的游戏》联动成都清晨都觉得都抵达了不错的作用，能够说是较为成功的《权游》IP营销事例。那么，从这两个事例中，我们取得哪些与IP营销有关的启示呢？
首要，成都清晨认为企业要重视品牌与IP 的契合度，用构思交融IP关键元素与品牌特征的产品和内容。品牌如何IP无缝联接，抵达完美的交融呢？奥利奥选取了一个经典且家喻户晓的片头，美妙地将片头中的元素用奥利奥饼干进行代替，并在包装风格上选用《权游》的深重色系，前进了饼干的层次；阿迪达斯则是用明显的色系凸显出几大家族、集团的特征，诠释得十分到位，让人一看就能幻想到有关人物。将IP的出色元素或者说“魂灵”与品牌的内核融汇，愈加生动、别致，能够在整体的气质上让人发生了解感。
其次，挑选具有必定热度，而且能够与品牌高度相匹配的IP。无论是三星、奥利奥，仍是阿迪达斯，都是在各自领域内具有必定知名度的品牌，而《权游》这个IP，也并不是人人都能够驾御的，假定冷门不知名品牌想要仰仗这么大的IP来前进本身的知名度，那很简单被IP本身的光辉掩盖，而且资源耗费大，因小失大。具有较高知名度的品牌能够挑选这样大的IP，不只能够仰仗两头的名望完成传达度上的共赢，更能够前进本身的品牌和产品的价值。
《权利的游戏》这个大IP的成功不只提供了在超级IP打造上的学习含义，更是在和品牌进行IP营销的事例上带来了许多具有价值的启示。品牌要进行IP营销，选IP、用IP都是十分重要的进程，参考这样的知名品牌与大IP联动的事例，或能学习到一二。
前一段时间，HBO抢手大剧《权利的游戏》最终一季落下帷幕，虽然结局不尽人意，令粉丝们不解与愤怒，但这依然影响不了它作为当下最火爆IP之一的位置。而说到这个IP，近期除了“烂尾”的论题之外，它还与三星、珠宝商Caviar 达成了IP上了协作，在三星最新推出的一款Galaxy Fold中，就加入了《权利的游戏》第六卷的元素。
作为一个大IP，其流量和论题天然是不缺的，而看准这两点的品牌商们想要与之协作进行IP联动也是不移至理，在此前，阿迪达斯、美妆品牌UrbanDecay、奥利奥、尊尼等品牌都与其协作进行过IP营销。
《权利的游戏》何故成为品牌争相联动的政策？
《权利的游戏》之所以成为各大品牌争相协作的IP，当然是由于它很火，那它毕竟有多火呢？从其原著《冰与火之歌》开端，这个IP 的知名度就早已打响。
作为“剧王”，《权利的游戏》曾创下多个记载：HBO收视率最高的剧集、盗链下载最多的剧集、脸书和推特评论量最多等。不只均匀每季的烂西红柿新鲜度都超越90%，更是斩获了47座艾美奖奖杯。
此外，由《权利的游戏》IP带来的利益也十分可观，HBO就因而取得了超越1.42亿的用户订阅量，在上一年，HBO电视台与流媒体途径收入抵达66亿美元，运营收入也超越了20亿美元。而拿到《权利的游戏》我国版权的腾讯，也由于这个IP而赚得盆满钵满。此外，与剧集相关的拍照地点也很快成为了旅游打卡的“圣地”，敏捷拉动了当地的旅游收益，而其衍生的各类周边销量也天然不在话下。
《权利的游戏》火热程度与巨大的IP商业价值可见一斑，可想而知，与之协作的品牌也企图依托IP联动取得营销上的成功。
《权利的游戏》参与的IP营销协作事例
作为今年来炙手可热的超级IP，早已有许多品牌与之进行过IP上的联动和协作了，而且都取得了不错的作用，其中就包括奥利奥、阿迪达斯的IP营销。
奥利奥：用饼干做了一个片头
在《权利的游戏》第八季行将放送之际，HBO与奥利奥进行了IP联动，制造出了一个奥利奥饼干组成的剧集片头。《权游》片头恢宏的仰望视角与场景转化，加上史诗级的音乐，成为了剧迷心中的经典OP，而奥利奥的这个片头，则将原片头中出现的建筑和场景转化全部用饼干代替了，整体看来十分诙谐可爱，而且让人发生了一种莫名的热血感，能够说十分“硬核”，十分具有构思。将奥利奥与《权游》的经典片头结合在一起，可见品牌方的构思，更让这支视频成为了一个热议的论题。
一起，奥利奥还借此机会推出了联名定量版的饼干，不只选用了剧集的颜色和风格作为新包装，更是将人物印在了饼干上，引发了剧迷们的抢购和吐槽。
阿迪达斯：推出主题鞋
而阿迪达斯与《权利的游戏》联名方式则是推出UltraBoost系列联名款，依据剧会合几大家族集团的主题色系和特征，打造出了十分具有《权游》风格的定量款跑鞋。阿迪达斯本就是十分经典的运动品牌，此次与《权游》的协作不只成功地打入了流行文化圈，更是仰仗《权游》的元素，为本身品牌和产品带来了更多颜色和创意，一起也吸引了《权游》剧迷们的重视。无论是关于剧迷仍是阿迪达斯粉丝，这一联动都受到了火热的欢迎和赏识。
和《权游》这样的抢手IP进行联动，不只能够进一步前进品牌的存在感和知名度，还为产品构思带来了更多的或许，而且这也成为了阿迪达斯开源战略傍边的重要项目。
《权利的游戏》为IP营销带来了哪些启示？
以上两个事例与《权利的游戏》联动成都清晨都觉得都抵达了不错的作用，能够说是较为成功的《权游》IP营销事例。那么，从这两个事例中，我们取得哪些与IP营销有关的启示呢？
首要，成都清晨认为企业要重视品牌与IP 的契合度，用构思交融IP关键元素与品牌特征的产品和内容。品牌如何IP无缝联接，抵达完美的交融呢？奥利奥选取了一个经典且家喻户晓的片头，美妙地将片头中的元素用奥利奥饼干进行代替，并在包装风格上选用《权游》的深重色系，前进了饼干的层次；阿迪达斯则是用明显的色系凸显出几大家族、集团的特征，诠释得十分到位，让人一看就能幻想到有关人物。将IP的出色元素或者说“魂灵”与品牌的内核融汇，愈加生动、别致，能够在整体的气质上让人发生了解感。
其次，挑选具有必定热度，而且能够与品牌高度相匹配的IP。无论是三星、奥利奥，仍是阿迪达斯，都是在各自领域内具有必定知名度的品牌，而《权游》这个IP，也并不是人人都能够驾御的，假定冷门不知名品牌想要仰仗这么大的IP来前进本身的知名度，那很简单被IP本身的光辉掩盖，而且资源耗费大，因小失大。具有较高知名度的品牌能够挑选这样大的IP，不只能够仰仗两头的名望完成传达度上的共赢，更能够前进本身的品牌和产品的价值。
《权利的游戏》这个大IP的成功不只提供了在超级IP打造上的学习含义，更是在和品牌进行IP营销的事例上带来了许多具有价值的启示。品牌要进行IP营销，选IP、用IP都是十分重要的进程，参考这样的知名品牌与大IP联动的事例，或能学习到一二。
