在即将到来的第16个618，关于618主场的京东来说，更像是和品牌老友们的一场集会，集结了一切头部品牌的KA商家，一起点着618！




一直以来，618都是京东周年店庆的IP化符号，这次京东直接将其开放给品牌，以品超级符号构思设计差异化出现，在保存618IP影响力的前提下，延伸出品牌的个性化特征，冲击视觉体验，花式玩转618调色盘。
 
华为首战之地，斗胆使用不同色系碰撞出未来科技的电子迷幻感，展现HUAWEI P30Pro超感光徕卡四摄强壮的拍照功能，产品结合卖点，618的爆款单品已预定。 
百事一如既往，使用跟活力夏天更配的跃动蓝，总能1秒抓住年轻人的目光， 还假势618，官宣一波2019年全新品牌宣言—“forthe love of it”，百事这波“蹭热点”操作不亏！
强生在618构思符号中融入了场景化概念，将强生婴儿用品安全、亲肤无泪等一系列特色融入，给超级符号赋予了更深层的意义。
 
这波联合造势，还有更多构思出现，量级之大简直覆盖全品类，各行业的头部品牌都积极参与为假势618，不断追求与超级符号更融合的构思。一起，京东也正向这些品牌背后的用户，统一地传递“你喜欢的在京东”这一认知，影响并满意顾客的购物愿望。
自宣告开放618超级符号起，京东凭借强壮的品牌号召力，一呼百诺，迅速联动品牌，为618超级IP的势能。 


其实对品牌来说，京东的号召力，是更深层，相互赋能的共赢存在。
根据618的影响力，除了内容构思的联动，品牌商们更乐意与京东进行途径资源的深入联动，成为营销价值聚合体。在618预热期，上百家蓝V与京东进行了微博联动，有的还发起了朋友圈投进造势，而松下、天然堂、高尚丝、膳魔师等直接启动自家明星代言人刘雯，欧阳娜娜，杨紫，朱一龙等等，以明星流量引进为京东618站台，实现资源联动。
作为集合大数据、人工智能、和多场景资源的大平台，京东更是全方位赋能品牌。就在即将到来的618，京东现已结合多种前言资源，和立异形式，在北京地标国贸地铁、上海中心商圈地铁别离打造了约400方的地铁大通道，投进品牌的618构思设计。  
衡量一个IP的生命力，更重要的维度便是它的影响力。在京东一呼百诺的品牌号召力下，咱们清晰看到这个超级符号繁荣的价值，便是品牌对京东实力的信任。
京东这次IP深化的联合营销，凝集京东、商家、用户的营销价值，将京东打造成一个集结全品类，为顾客提供更加个性化、多元化需求的商品+服务的平台，将一切优势以一个超级符号为发力点，以此打造的爆款和话题，每次提起都将是一次IP生命力的加血。