虽然“洗脑广告”被观众们多次批判，但哈啰顺风车更近又出了一个洗脑魔性广告。

先不多说，跟着成都清晨一起看看这个广告吧。更近继Boss直聘、铂爵旅拍之后，哈罗单车的“哈哈哈哈哈营销新模式”新模式

这个广告有着明显的洗脑风格：比如奇怪的腔调、多次重复的产品名称，以及明确的利益点。

另外在各城市，哈啰顺风车也开始了一轮电梯平面的推广，文案也是没有废话，直接亮明利益点。

尽管这样的广告，被观众一轮又一轮批判，但为什么依然有些品牌，顶着被骂的风险，看好这样的广告效果呢？

而在15秒钟时间里，让品牌进入消费者心智的较佳工具，就是这种“招人烦”的广告。

用猛力轰开消费者心智

劈开脑海，让消费者记住品牌，甚至短时间内忘不了这个品牌，一般会有两种路线：优异的创意、不停的侵略消费者时间。

这两个路线代表了业内的两个派系：创意派和实效派。

但既然是电视广告，就必然以频繁的侵略消费者时间为基本手段，那么再爆炸的创意，一天看5遍，连看上一个月也会让人吐出来。

所以爆炸的创意，更后还是要沦落到“不断重复”并且“令人讨厌”。

而洗脑广告不仅仅重复播放广告，为了强化消费者记忆，广告中的品牌名称也在不断的重复：

马蜂窝的15秒广告，品牌名出现了6次；知乎的15秒广告，品牌名居然出现了9次；哈啰顺风车的15秒广告，出现了4次。

这就是广告方的有意为之，反正逃不过“被讨厌”的宿命，那就让消费者在讨厌的同时，深深的记住品牌名称，用笨拙但有效的方法，轰开消费者的心智吧。

广告美誉度，

本身就是一个伪概念

洗脑广告的另一个槽点，是破坏了所谓的“美誉度”。

其实靠广告来拉升品牌的美誉度，本身就是一个伪概念，美誉度的主体是产品，而不是广告。

广告做的再好，如果消费者看到的产品是垃圾，一样会把这个品牌喷成筛子，并且广告做的越好，烂产品死的越快。

而如果产品很好，而广告做得再烂，这个品牌的美誉度也不是问题。

从来没有哪个产品可以依靠广告，形成狂热的粉丝群体；相反很多不做广告的小众产品，却能依靠产品本身聚集一批死忠用户。

所以依靠广告打造美誉度，这本身就是很幼稚的做法。

广告，尤其是中小品牌广告的前列个作用，永远是轰开消费者的心智，提高产品的知名度，让消费者知道产品的存在，并激发消费者好奇心来使用产品。

所以无论是他的“赶集网广告”还是“妇炎洁广告”，或者现在的“哈啰广告”，都是在忠实的打造产品知名度，为新品牌劈开消费者脑海。

上面说了，知名度是品牌生死存亡的关键。

有人说，看了洗脑广告之后，直接卸载了这俩APP，其实这样的吐槽也是一种传统了。

当年脑白金的广告更火时，也有很多观众说打死不买脑白金，但是依然有很多人在春节送礼不知道挑什么时，顺手拿几盒脑白金。

而情绪也是随着时间的流逝，有递减效应。

肯定有一个更好的解决方案

综合以上多种原因，洗脑式的广告方案，是一个合格的解决方案，并且也可能是一个效果较佳的解决方案。

但是不得不说实话，这不是一个完美的解决方案。

15秒的时间，虽然闪转腾挪的空间不大，但是肯定有更友好、更舒服的方法，来解决品牌问题。

这种更好的方式是什么，成都清晨认为或许没有多少人知道，包括骂这类广告人，他们估计也不知道。

但可以确定的是，肯定有更好的解决方案。