当今消费时代正在呈现出百花纷呈的消费盛景：下沉市场在资本世界中极其吃香，市场潜力巨大，下沉消费力惊人；被消费主义洗脑的“新穷人”更喜欢买奢侈品，当代青年几乎都是“花呗青年”；新旧红利交汇，以盲盒、电竞为代表的新物种更加绽放出耀眼的光芒。

在新消费的巨大红利海洋中，小众消费逐渐被资本“提上日程”，资本盯着小众消费这块“大肥肉”已经很久了。

物质过剩、精神匮乏、知识焦虑的时代，人们无聊到空虚得发慌，无所事事，只能用消费行为来打发。

这是一个疯狂的年代，一个充斥着买买买的时代。平淡如水的生活，因“买买买”而火热。

2019年是大众品牌逝去，小众消费品牌时代的来临。国货崛起、盲盒兴起、下沉市场持续吃香，综艺带火了摇滚和嘻哈。

消费者购买商品不再仅仅是为了满足基本的需求，而是开始出现对精神上的追求，更加关注自身，关注产品是否契合他们的心动点，“新消费时代”应运而生。

l  资本盯着小众消费这块“大肥肉”已经很久了

经济学中有一个观点：“你拥有的金钱的多少，将会影响你的购物价值观。即选择购物时的价格、质量、品牌的选择。穷人首先思考的是价格是否足够便宜，普通人考虑得更多的是产品的质量，影响有钱人的消费价值观因素的是品牌。”

但是当今消费时代正在呈现出百花纷呈的消费盛景：下沉市场在资本世界中极其吃香，市场潜力巨大，下沉消费力惊人；被消费主义洗脑的“新穷人”更喜欢买奢侈品，当代青年几乎都是“花呗青年”；新旧红利交汇，以盲盒、电竞为代表的新物种更加绽放出耀眼的光芒。

在新消费的巨大红利海洋中，小众消费逐渐被资本“提上日程”，资本盯着小众消费这块“大肥肉”已经很久了。小众消费往往可以引起大规模的消费需求，在资本的眼中，这是新兴市场，是蓝海，隐藏着高额的利润和难以预测的人心。

小众是区别于大众市场，跟主流市场有明显不同价值观的一种细分，但是小众又难以与大众所割裂，小众是大众的一种更为深度的划分。离开大众的小众也就失去了小众存在的意义，没有大众的对比就不会有小众。

小众需求引发的消费市场潜力是巨大的，引发的圈层营销是品牌焦头烂额之际的光亮所在，聚焦不同领域的小众圈层意见头筹。

所谓有需求就有市场，资本瞄准小众市场这一块尚未开垦完全的肥沃的土地，制造小众消费者感兴趣的内容和话题，用圈层语言阐述品牌故事、产品背后的故事、品牌的营销故事。
以上就是成都清晨总结的一些工作经验希望能帮到你。