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成都医院如何写好营销广告文案?

发布:2017-09-28 15:15      点击:143

  医院营销广告文案是医院营销广告的核心内容,它对树立品牌形象、传递医疗信息、刺激就诊欲望、促成就诊行为、创新就诊观念、发掘潜在市场及提高医疗市场占有率等方面有着极其重要的作用。因此,医院营销广告是现代医院在医疗市场竞争中不可或缺的重要竞争手段。那么,怎么样的医院营销广告效果更佳呢?要写一篇好的医院营销广告文案有些什么要的讲究呢?今天成都清晨就将一些经验分享给大家。
 


 

  医院营销广告文案的质量直接关系到医院营销广告的效果,直接关系到能否调动目标服务人群的就诊欲望,直接关系到广告费用的浪费与否,直接关系到医院的社会效益和经济效益。

  撰写广告文案,必须事先进行文案策划。文案策划是决定医院营销广告活动成败的关键,在医院营销广告活动中具有相当重要的地位和特殊的重要意义。没有经过精心策划的医院营销广告大都是盲目的,不会取得什么实际效果,更无法取得经济效益,只有经过精心策划的医院营销广告才能取得良好的效果。因此,文案策划是医疗广告工作中一个必不可少的、极为重要的步骤。高质量、成功的医院营销广告文案应按下列步骤操作。

  1、市场调查

  针对本院拟定宣传推广的服务项目、服务特色、诊疗设备、诊疗技术、服务目标人群定位、目标市场潜力等方面展开调查。研究目标服务人群就医心理以及分析竞争对手的特色。

  2、信息分析

  信息分析的主要内容是对市场调查所取得的信息加以整理、分析,得出结论,为医院营销广告文案的撰写提供依据。

  3、明确宣传要点

  明确广告宣传的重点、次重点、目标人群及广告文案所必须包含的基本元素

  4、明确广告文案体裁

  在选择好拟定刊发广告的媒体以及宣传要点的基础上,选择适合该广告媒体读者群阅读喜好的广告文案体裁及写作方法。常用的有新闻报道、专访、采访问答、故事、科普、散文等。广告文案不仅要求具有很强的宣传性,还必须具有很强的可读性、创新性。

  5、专家审核

  很多医疗文案的撰写人并非医疗专业出身,对医学上的很多东西都是一知半解,即使是专业医生,有时也可能对最新医疗动态不够了解。医院营销广告文案书写完成后应当尽可能地请专科专家审核。以防出现低级错误或“超级笑话”。
 

  高水平的医院营销广告文案,可以减少医院广告费用的浪费,提高广告效果,提升医院形象,拓展医疗市场,抢占市场份额,扩大社会效益和经济效益。成都清晨网络科技有限公司是医院营销广告文案的最佳选择。

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