最近，某广告公司CEO的一张演讲截图，引起了广告圈的热议，

大概内容如下：整个环境的流量形态在发生变化——无论商家品牌还是电商平台，整体投入的推广预算，都在往KOL、网红的社交营销上进行转移。
因为KOL和网红们了解自己的粉丝，能更直接的将品牌信息传递给粉丝们，从而将粉丝们转化为品牌的忠实使用者，提高传播质量并降低传播成本。广告公司的代理模式已经落伍，未来甲方将绕过广告公司直接和KOL合作...
对于以上观点清晨做以下的观点阐述：
 
1、KOL数量众多，沟通成本极高
 
据不完全统计，微博有80万KOL，公众号有200万KOL，如果加上抖音、快手、和小红书上等渠道，全网至少有500万KOL。
在KOL海洋里，品牌主们要如何去寻找、分辨并与之密切沟通合作？如此庞大的工作量逼迫甲方需要配备大量的媒介和相关创意人员，要耗费大量的人力和时间成本。与其这样，为什么不找一家专业的广告公司？
 
3、KOL只是品牌营销的一环
 
从消费者的行为路径来说，从认识、认知到认可是一个长期而漫长的过程。KOL只是有幸站在了最后一步。
 
在此之前，品牌需要进行大量的基前期铺垫工作，包括市场调研、品牌定位、渠道运维和广告宣传、场景化体验营销等等。
 
4、KOL数据造假
 
自媒体行业乱象丛生，尤其是数据造假。所有的数据都可以刷，包括刷粉丝、刷阅读、刷点赞、刷留言。看看新榜就知道了，每天都会有大量的10万+公众号因为数据异常被踢出榜单。看起来光鲜亮丽的KOL，内有乾坤。所以，你敢把赌注押在KOL身上吗？
 
5、KOL缺乏创新
 
KOL们津津乐道的创新能力，反而是他们的短板。曾经风靡一时的长图广告、顾爷神文案，早已不复当年的风采。网红会过气，但广告公司的创新能力是永恒的。
以上就是成都清晨对最近热议话题的讨论，希望能帮助到大家。为品牌讲一个好故事是成都清晨一直在做的事情。